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女装市场增势明显
领涨全球时尚行业
2021年,全球经济走势逐步回暖,消费能力持续释放,全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一,女装市场在2021年的同比增长率更高达19.3%1,领涨全球服装市场。
全球女装市场:市场规模
女装消费市场正逐渐走出疫情影响
纵览全球女装高潜力市场,美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高,成为值得重点关注的区域;英国女装市场欣欣向荣,电商渗透率极高,市场发展在成熟中保持活力。
而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲,服装有望成为电商热潮中的热门品类,市场潜力不容小觑。
全球女装市场:重点关注地域一览
美国女装市场发展名列前茅
墨西哥、巴西的发展潜力值得关注
四大时尚趋势,全方位探讨
助力引领现在、制胜未来!
全球时尚行业正重塑产业格局,服饰消费也日趋多元化。是次报告深入探讨全球女装行业的发展趋势和风格潮流,总结出了兼容性、融合时尚、可持续性以及虚拟时尚四大重点市场趋势。这些趋势不仅反映了消费者快速变化的需求,也将成为品牌争夺市场的最新增长点。
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重点趋势一:兼容性
84.4%的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升2。兼容性成为女装行业的最新发展趋势,也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括:尺码、肤色、性别等。
兼容性成为女装行业发展新上升曲线
关于身材尺码、肤色、性别的
兼容性革命一触即发
● 尺码兼容性
无论高矮胖瘦,曲线优美或平坦,都不会因身材尺码范围而受到着装歧视
女性自主意识崛起,人们追求更加舒适自在的着装,对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显,发展潜力巨大,值得重点关注。
● 肤色兼容性
满足更广泛的肤色群体的需求,根据不同人群的肤色特征,推出针对性匹配的服装
不同细分服装品类对肤色包容的适配度也有所不同,调查显示,北美消费者认为泳装和运动装对肤色包容需求的满意度相对较低,证明这两个品类具有较大潜力,值得深入挖掘。
● 性别兼容性
淡化男女身体特征的二分概念,尊重性别的流动状态,打破男女着装刻板印象的着装时尚
女性希望突破对性别的固有定义和尊重性别的流动状态,打破男女着装刻板印象的着装时尚。88.1%的全球受访者表示会购买性别包容的服装,而驱动她们进行购买的主要原因包括喜欢中性风格、避免与性别相关的刻板印象、希望体现女权主义,以及可以与男朋友或男闺蜜分享或搭配3。
重点趋势二:融合时尚
越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格,创新地混合搭配不同的服装风格,融合混搭也成为了新的潮流趋势。
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女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升,引爆运动休闲和职场休闲穿搭。调查显示,分别有56%和50%的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风4。
复古与科技感融合的Y2K风格重新崛起,成为备受追捧的最新风尚。其中,在拉美和亚洲有高达57.5%的受访者表示熟悉Y2K风格4。
“复古”成为融合时尚的关键词,“回到过去”是全球时尚KOL对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势,将时装与妆容结合,选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照,营造时尚“氛围感”,从而树立鲜明的风格标签。
重点趋势三:可持续性
86%的全球受访者认同当地的女性服饰正变得更加注重可持续性5,全球可持续性时尚市场在2019至2023年的年复合增长率为6.8%6。
“时尚可持续”成为了全球消费者的切实诉求,越来越多消费者赞同“可持续性”时尚,并将其视为购买服装的重要决策因素之一。
大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用,包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。
无论是快时尚定位、独立设计定位还是奢侈品定位的品牌,在公开可追溯这一特点中都有高的契合度,证明这已成为重要趋势之一,必须把握。
趋势四:虚拟时尚
技术的革新,包括AR与3D技术的进步,为虚拟时尚的诞生提供了技术基础;全球数字化转型加速,也加快了虚拟时尚进入主流时尚的步伐。
82%的全球受访者认同当地的女性服装时尚正在包含更多的数字化元素(包括元宇宙、NFT、虚拟时装、AR/VR等)7,越来越多消费者关注虚拟时尚,并期望未来可以更多尝试品牌的AR体验。
各大品牌纷纷布局虚拟时尚,元宇宙、AR试穿、虚拟时装是最为热门的入圈形式。
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如何迎合这四大重点趋势,把握行业新机?我们总结了具体的应对方案,更有细分市场的深度分析和多个典型案例分享,尽在《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书。
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品牌运营进阶指南
制胜女装行业
结合以上的趋势,如何抓住机会点,也需在对外营销上花点心思。在营销方面,品牌应该拓量,将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合,达成渠道多元化;同时也要保质,善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化,最大化营销成效。
渠道多元化:品牌应注重多渠道之间的互动关系,包括线上和线上渠道增加联动,效果与品牌营销共同推进,通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。
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社媒营销精准化:品牌应根据自身的业务需求和目标客户群,选择合适的社媒与产品,用科学的方法提升营销效率,而Meta 的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。
品牌可以通过与Meta官方代理商合作,利用Meta的全漏斗营销策略,在客户全旅程中,都根据不同的业务需求,包括漏斗上层的提升品牌知名度,漏斗中层的激发购买意向,以及漏斗下层的促成购买转化,高效触及他们。
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全漏斗重点解决方案
将短视频与长视频有机结合,讲述更好看动听的品牌故事:动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众,优化漏斗下层的目标;而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事,推动漏斗上层目标的实现。
与KOL合作进行推广,并善用品牌内容广告:品牌需要学习如何更明智地利用KOL资源,并善用品牌内容广告提升中上层营销目标,与日常广告结合,最大优化效果。
善用对话营销,与目标受众构建紧密联系:越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先沟通,Meta提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条,快速建立信任纽带,提升品牌忠诚度。
进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告,实现最佳成效:Meta的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计,助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。而自动应用广告则能推动更多目标受众下载并使用品牌的专属App,有效优化客户体验,提高黏着度。
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