2022黑色星期五预测

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2022-11-28 07:46:14

黑色星期五(Black Friday)是全球最大的购物日，拥有巨大的销售额和支出，它在每个零售商的日历中都是被高亮的一天。那么，随着通货膨胀率上升、生活成本上升、全球供应链问题以及电子商务泡沫可能首次触底，2022 年黑色星期五会怎样呢？在深入研究了一些数据之后，我们对今年最大的购物狂潮做出了以下的五点预测。

2021 黑色星期五回顾

首先让我们快速回顾一下 2021 年黑五在亚马逊发生的数据。

如图所见，2021年的利润和销量在黑色星期五大幅上升，然后在网络星期一再次上扬。在黑色星期五，售出的商品件数一夜之间从 4200 万增长到惊人的 7040 万。同样，收入也从 14 亿美元跃升至令人瞠目结舌的 26 亿美元。
以下是根据销售额排名的亚马逊细分类目。

2022 黑色星期五预测

1. 经济衰退导致销售同比增长停滞

总体在线购物消费肯定在增长，但由于当前的经济衰退，销售增长率已经放缓。以亚马逊为例——亚马逊的收入增长了约 25%，总销量增长了约 8%。然而，这次黑色星期五的增长率和销售额不太可能会很高。

预计今年黑色星期五的收入增长的幅度不会比 2021 年多。亚马逊在 2020 年黑色星期五的销售额在新冠疫情高峰期间（实体店基本处于关闭状态）同比增长了 21%，但随后在 2021 年黑色星期五的销售额同比下降了 15%，因为实体店开门促销，在线购物不再是唯一的节日购物选择。鉴于当前的经济衰退，我们预计亚马逊以及其他主要在线零售商今年黑色星期五的销售额将再次出现同比下降。而实体店的销售情况正好相反。随着越来越多的人回到店内购物，人气聚集和大规模的折扣促销，我们预计今年店内零售将实现更高的增长。

2. 最重要：服装、电子产品和家居用品

回顾 2022 年 Prime 会员日，我们看到几个核心电子产品类别的增长停滞，包括电视和笔记本电脑等品类。

但是随着疫情宣布结束，消费者开始以前的生活方式，有些品类出现了相反的趋势。例如：行李箱、珠宝和正装等商品预计将达到销售高峰，年初至今的收入均增长超过 100%。另外，由于越来越多的人选择在家办公，家具和小厨房电器等家居用品将成为最畅销的产品。

3. 捆绑销售将大有成效

在过去的6个月中，消费者对“bundle”这个关键词的搜索呈现出指数级的上升：

在今年的返校季购物中类似的捆绑销售和批量购买已经证明了非常激进的增长趋势。考虑到从那时到现在只过去了几个月，我们预测消费者对捆绑销售的需求仍然会继续下去。就捆绑销售本身而言是非常适合黑色星期五这样的活动，并且对消费者和卖家是双赢的：客户以较低的价格获得多件商品，而卖家则获得其产品的曝光率并增加活动的平均订单价值。4. 价格和品牌忠诚度一样重要假期购物季期间搜索最多的品牌可能既有常见的品牌，也有一些意想不到的新品牌。在 10 月的 Prime Day 中，我们可以看到消费者仍然喜欢 Apple 这样的品牌，Apple 凭借 2021 Apple Ipad、2020 Apple Macbook Air 笔记本电脑和 Apple AirPods（第 2 代）占据了产品搜索量的前三名。然而，CGK Unlimited 和 Vital Proteins 等较小的品牌上个月也进入了顶级产品行列。这说明了当当经济不景气时，除了有在大品牌持续消费的客户，也有大量寻找价廉物美的商品的客户。以下是我们对几个大类别热卖品牌的预测：科技类：Apple、Meta Quest、Sony 和 Samsung 以及亚马逊的品牌，如 Ring、Amazon 和 Alexa。家用电器：Ninja、Philips Hue、Keurig 和 Waterpik。玩具和游戏：Roblox（其礼品卡很可能成为畅销品）。时尚：New Balance、Carhartt、Converse、Skechers 和 Croc。5. 折扣永远不会让人失望。2022 年以来的亚马逊 Prime 会员日数据都显示出不同类别和产品价格点之间的折扣会有很大差异。鉴于制造商建议零售价 (MSRP) 相对较高，电子产品往往会获得最大折扣，而亚马逊上价格较低的商品、超值的服装、和个人护理商品则只会提供百分之十几的折扣 .以下是部分品类的折扣统计表：

黑色星期五vs.网络星期一网络星期一发生在黑色星期五之后的星期一，由于零售商只提供在线折扣，它可以说是黑色星期五的竞争，也是一年中唯一一个所有人都期待的星期一！2020 年网络星期一——成为美国历史上最大的在线购物日，带来了惊人的 107 亿美元销售额。然而，到 2021 年，购物者的支出比这少了约 1 亿美元。虽然黑色星期五的历史更加久远，但网络星期一却越来越受到消费者的追捧和期待。以下的统计数据可以帮助你更好来理解：1、根据 Salescycle.com 的数据，2021 年移动网络网络星期一流量的高峰时间为 21:00，而桌面流量的峰值时间为 11:00。2、AirPods、惠普和戴尔笔记本电脑、任天堂 Switch、三星电视、Chromecast 和 VR 设备等电子产品一直是网络星期一的畅销商品。（来源：Adobe Digital Insights）3、网络星期一在欧洲国家也越来越受欢迎，增长率持续增加。例如下图的几个国家：英国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典和丹麦。