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大厂接连裁员,TikTok逆势开启大规模招人模式,底气从哪儿来?

网商动力
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2022-11-26 12:17:35
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任何行业只要进入下行周期,裁员潮自然会发生。看最近硅谷的形势,用“哀鸿遍野”来形容被辞退的科技大厂员工十分贴切──裁员的消息提前放出,员工惴惴不安,一些人疯狂加班,想要证明自己的价值。而无论使出何种解数,所有人都只能听候最终审判。


Twitter部门主管干脆睡在公司,图源:Twitter @Evan Jones


但与美国硅谷一阵阵传来的颇具寒意的裁员潮不同的是,如今正在美国市场上飞速扩张的TikTok团队还要大量招人。


01

TikTok开启大规模招人模式


近期,有不少网友发现,在LinkedIn等一些招聘平台上,TikTok团队发布了包括游戏、红人营销、品牌关系、商业化、电商等在内的多个招聘岗位,并且这些岗位不仅所需要的人才数量庞大,而且涉及区域包括纽约、旧金山、洛杉矶、华盛顿等多个地区。



此外之前还有消息称,随着美国小店的正式上线,TikTok还会继续扩充加州团队,计划通过大量招聘将其团队员工规模上升至2000人。


而同样这个时候,亚马逊宣布裁员1万人,Meta裁掉约1.1万个职位;接管Twitter的马斯克化身灭霸,响指一打裁掉50%员工,之后又往回招人……


据金融界报道,在2020年初,TikTok总员工数还不足4000人,截至2022年初,TikTok已经有接近2万名员工。


可以想象,在这样不可阻挡的裁员浪潮之下,TikTok加速开启招聘模式的举动显得格外令人惊喜。


02

正在崛起的TikTok电商


一边是疯狂裁员,一边是大规模招聘,通过如此鲜明的对比,我们也能看出这家企业所爆发出的巨大潜力。


首先,从广告业务上看来,成功在全球市场上掀起一阵阵流量热潮的TikTok正在取代老牌社交巨头。相关数据显示,2027年TikTok的在线视频广告收入有望达到3310亿美元,超过Meta和YouTube的总和。

这样的趋势说明,更具流量优势的TikTok已经成为卖家引流营销的最佳渠道。此外,在数字广告行业发展渐缓的趋势下,广告收入还能保持增长状态的局面也为TikTok加速转型电商提供了有力支撑。



其次,今年TikTok关于电商方面的布局动作频频。


据消息透露,TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。


西班牙的经济总量居欧盟第四位,整个电商市场规模庞大,预计约为580亿欧元。西班牙的互联网普及率为93%,用户网购的比例为68%,非常有利于电商业务的发展。


除此以外,11月,TikTok美国小店正式开放注册端口!这意味着,继开通英国及东南亚国家站点后,TikTok Shop美国站终于来了!


TikTok从2021年仅开放印尼和英国两个市场,到今年第二季度又相继开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡(东南亚五国)。



一年多的时间里,TikTok Shop已拥有7个国家站点,并开启了“一店卖全球”时代,如今,TikTok开通美国小店足以看出其称霸社交电商领域的野心。


根据美国研究公司eMarketer统计数据显示,2022年美国电子商务销售额将首次突破1万亿美元大关,其零售总额预计达到6.988万亿美元。值得一提的是,由于美国消费者并未完全建立线上购物的消费心智,美国线上销售渗透率要远远低于中国,增长潜力巨大。



目前TikTok在美国的社交媒体市场占据着主导地位,56.6%的美国人社交媒体时间都在看短视频。据统计,2021年TikTok所有用户中Z世代这一群体的数量超过了Instagram,在2024年,使用TikTok的Z世代用户数量将会超过Snapchat。


总而言之,美国电商市场的蛋糕很大,社交电商是个极具潜力的蓝海市场,将迎来长期的爆发式增长。


在过去一两年,TikTok在重塑购物体验方面不断探索,TikTok Shop的全链路电商服务和体验,引导消费者访问线上商店,商家则可以通过TikTok Shop等方案进行直播卖货,商家可利用此潮流趋势,布局社交平台营销策略,加大宣传力度,打造爆款产品!

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