黑五放大招！亚马逊、eBay、TikTok玩法曝光
卖方通获悉，据英国《卫报》报道，尽管生活成本上涨，英国人对黑五消费的热情持续高涨，预计销售额将比去年高出5亿英镑。25%的消费者将参与黑五购物，人均支出约为238英镑。
除了了解消费者市场，销售平台在旺季的销售策略和重点也值得跨境卖家关注，本文将介绍亚马逊、eBay以及TikTok在英国市场的黑五销售策略。
亚马逊
据悉，亚马逊于11月20日启动了黑色星期五特卖活动，活动将一直持续到11月28日网络星期一。
亚马逊推出了一个专门的页面，展示亚马逊黑色星期五的最佳特卖商品。亚马逊还宣布，在其英国站平台购物的顾客在假日季期间可节省超过2.5亿英镑。
与亚马逊PrimeDay不同，消费者无需成为Prime会员即可购买亚马逊的黑色星期五特卖商品。但Prime会员可以获得从科技、家居、电子、时尚和美容等各方面的独家优惠，以及Prime送货服务。
亚马逊还在黑五着重推广小企业商品，买家可通过选择亚马逊上的“小企业”选项来对商品进行分类。
eBay
今年，eBay英国在黑五期间仅推广翻新和二手商品的促销活动。此前，eBay的研究发现，52%的人表示他们会在节日期间购买二手或翻新产品，而省钱是改变购物习惯的首要动机。
2021年，eBay上10个最畅销的黑五商品中有8个是翻新的。eBay看到了这一趋势，并继续将重点放在二手和翻新产品市场。
TikTok
TikTok将支持小企业卖家作为今年黑五的重点，在11月21日至28日的黑五活动中着重突出小企业商品。从#AsSeenOnTikTok和#TikTokMadeMeBuyIt等标签到#SmallBusiness，TikTok正在成为发现和购买中小型企业(SMB)商品的主要平台。
TikTok数据显示，80%的人如果看过直播或参与对话式商务后可能会在社交平台上购买。因此，TikTok正在黑五举办各种直播，以帮助较小的品牌在该平台上获得知名度。
TikTok还推出了专门的黑五产品页面，展示来自中小企业的美容、家居、休闲、时尚和电子产品。当用户搜索黑色星期五、或浏览TikTokShopSale或#TikTokMadeMeBuyIt标签时，该页面将自动出现。
小编✎ Ashley/卖方通
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