• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

深度解析欧美 PR 逻辑,别再搞混新闻稿跟广告啦!

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-11-24 08:54:09
39
图片

因公关稿在国内外的发布规则相差较大,本文梳理了此类差异,帮您更好规划海外发布与传播。


深度解析欧美新闻稿发布逻辑
图片

图片


每年的尾牙是各企业与品牌争相发力的阶段,无论是规划营销 Campaign,企业大事件还是推出新品,PR 是逃离不开的一个话题。因为西方公关与国内公关工作逻辑相差较大,本文将聚焦这种差异进行梳理,帮您更好地理解海外公关内容,合理规划时间。


图片

Press Release 与 Public Relations


PR 有两种指代内容:Press Release 与 Public Relations。

Public Relation 理解为公共关系,即利用媒体渠道来宣传企业或品牌,培养公众对于企业形象的积极态度。公关是管理品牌与对外沟通的过程,尤其当企业面对危机的时候。这样听起来公关似乎与品牌建设(Branding)很相似,但公关更偏向于企业整体的沟通与声誉,而 Branding 则更强调视觉的呈现,比如 Logo、网站以及其他市场营销材料。

Public Release 是向编辑、测评网站以及新闻记者推荐新闻稿的过程。通过与行业人员建立联系来达到新闻稿件被分发,传递给目标受众的过程。通常 Press Release 有两种方式,第一种是利用海外发稿机构的资源平台进行文章分发,如通过美通社,Newswire 等机构,文章发布到机构的资源平台上,机构合作的大量网站编辑会进行挑选发布;第二种是自行开发,如与资深编辑合作,借助其影响力,在相关杂志或网站进行发布,或者自己有稿件,主动与相关领域的杂志联系,表示希望被发表,这类内容通常需要相当强的新闻性才有可能被发布。

Public Relation 是一个大课题,下期我们将介绍如何做企业公关战略,Press Release 只是整个公关营销体系中的一部分。


图片

为什么要发新闻稿


新闻稿的发布对品牌与企业有重要作用,通过权威杂志、广播、公共媒介的曝光不仅能为企业带来更多声量,同时更有助于建立企业品牌形象与知名度。除此之外还可以节省广告费用;建立良好的媒体关系;接触新用户;建立品牌可信度。

图片



图片

国内外新闻稿的发布差异


国内外对于 PR 稿件的发布从流程与审核均有极大差异。

国内发稿:

  • 可以自行撰写稿件,确定发布平台属性(门户网站、地方媒体、垂直媒体等)后,支付相关媒体报价即可发布,效率高。


西方发稿:


  • 至少提前三周开始策划,在稿件撰写上需保证内容真实、可靠,使用引用出处,保证稿件内容质量。西方媒体杂志注重新闻的真实性与伦理性,新闻稿件不存在保证付费发布的情况,文章的质量与新闻价值是文章能否被发布的前提。因此,在西方媒体发稿,打磨内容需要花费很长时间。


  • 企业原稿件不能保证直出,新闻稿需要经过海外记者进行编辑,让文字足够软化,有价值呈现,并且符合目标用户的阅读习惯与文化背景。


  • 无法保证在要求渠道发布,海外发稿需要与平台记者进行长时间的沟通,争取让对方看到新闻价值才可能获得曝光机会,有极大的不确定性。



图片

新闻稿发布方式对比


  • 利用海外机构资源平台海外著名的发稿机构包括熟知的美通社,Newswire 等,平台拥有众多媒体资源,流程相对简单;企业如果已经有稿件,提交给机构编辑后还可获得修改建议,提升新闻稿通过率。但机构合作内容大多属于新闻类,如果品牌希望更加细分与垂直的媒体,相关性与内容深度会差些。不同平台与渠道价格不等,几千到十几万都有可能。


  • 自行开发:这个过程即所谓的 Pitch 过程,主动联系相关杂志媒介的编辑记者,与对方建立联系,引发兴趣。但海外的编辑们每天可能收到来自全世界几十封,上百封邮件,因此一个普通的邮件很有可能石沉大海。这时候,相关领域的人脉、邮件的撰写、稿件的质量等都成为了能否打动目标编辑的关键。这种方式无疑会花费公关人员更多时间与精力,但对于品牌与企业来讲,所获得的新闻稿“含金量”也更高。




海外发布新闻稿是一种有机获取流量的方式,不同于国内的付费稿件与广告,新闻稿的价值更多体现在从宏观的维度传递企业及品牌的价值与形象,实现多层覆盖,使品牌及企业在全网更具真实性与权威性,同时还有助于促进搜索引擎优化与各社交媒体的收录。也正因为不同于广告与付费稿件,无法保证及时性,因此,企业最好提前规划,避免错过新闻热点。



二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
海外仓的介绍 海外仓是指在国外设立的仓库,主要用于存储和管理进出口商品。随着跨境电商的兴起和发展,海外仓成为了越来越多电商企业的选择,以便更好地服务全球消费...
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国电子商务市场现状与未来走向:技术驱动下的消费革命 一、引言:美国电子商务市场的全球影响力在科技飞速发展的今天,电子商务已成为全球经济增长的重要引擎。美国,...
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。对于众多跨境电商平台而言,美国市场...
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。作为全球最大的经济体之一,美国在跨境...
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
跨境电商小额支付工具全景扫描:主流支付方式一览 在全球化背景下,跨境电商成为外贸圈中越来越受欢迎的商业模式。然而,在处理日常贸易中的小额费用支付,如样品费、测...
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
2021年跨境电商汽配热销产品深度解析 随着全球汽车工业的不断发展,汽配跨境电商市场呈现出蓬勃生机。本文将深入探讨2021年汽配市场的热销产品,分析其背后的原...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。