千禧一代占巴西人口34%！旺季支出预算超15,000雷亚尔！
2022-11-22 11:56:41
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卖方通获悉，千禧一代出生于1981年至1996年，是巴西人口中人数最多的群体，占巴西人口的31%。当今26至41岁的这一代人在超越年龄研究中受到特别关注。Kantar的一项报告旨在探索巴西几代人从价值观和购买态度，到品牌选择和媒体购买行为的差异。
巴西测得的数据表明，千禧一代的个人月收入比全巴西平均水平高出11%。他们在假期销售季的支出预算超过15,000雷亚尔。根据Tapestry的数据：2025年，千禧一代和Z世代将以超过70%的份额主导奢侈品市场。
千禧一代的消费高于平均水平
在调查分析的26个支出类别中，千禧一代在其中12个类别中的支出高于平均水平。与婴儿潮一代（1946-1964年）、X世代（1965-1980年）和Z世代（1997年起）相比，千禧一代主要在以下品类支出更多：
- 水过滤器和净化器（比平均水平高17%）
- 计算机（比平均水平高11%）
- 香水（比平均水平高10%）
- 手表（比平均水平高9%）
- 运动鞋和运动服（比平均水平高6%）
千禧一代涵盖了26至41岁之间的广泛年龄范围，研究发现这个年龄段的消费者对购买力具有决定性作用。
“无子女夫妇”是饮酒最多的人群，尤其对龙舌兰酒、开胃酒和朗姆酒需求最高。与此同时，“工作的单身人士”更喜欢其他饮料，例如卡莎萨酒、葡萄酒和干邑白兰地。
“有学龄前儿童的家庭”是早餐麦片和即饮果汁的主要购买者。“不同年龄段的家庭”更喜欢喝粉状汽水和方便面。
这种差异也体现在媒体消费上。例如，“有孩子上学的家庭”在电视、广播和电影中脱颖而出。“有学龄前儿童的家庭”更喜欢使用社交网络、在线视频和音乐流媒体。
卖方通了解到，还值得一提的是，“无子女夫妇”更倾向于在线消费报纸和杂志。最后，“不同年龄段孩子的家庭”更倾向于同时收听广播和互联网。
小编✎Estella/卖方通
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