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奢侈品销售强劲!年轻消费者比重增加

网商动力
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2022-11-21 18:39:02
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根据最近一项研究,由于疫情缓解人们的购物需求得以释放,加之消费群体结构变化,全球奢侈品消费实现了大幅增长越来越多年轻消费者加入了购买时尚包包和服饰的大军。


贝恩咨询公司委托意大利高端生产商协会进行的这项研究显示,包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的个人奢侈品全球销售额今年预计将增长22%,从2021年的3,000亿美元增至3,670亿美元。


贝恩资本合伙人克劳迪娅·达皮奇奥说:“现在基本已经恢复到了疫情前的消费水平,但和以前不太一样,因为现在的年轻消费者逐渐扛起了消费的大旗,此外疫情期间也出现了一些新消费群体。”



据贝恩预计,未来五年,奢侈品行业的市场规模将扩大到5700亿至5900亿美元之间。

 

 

达皮奇奥认为,奢侈品行业并不是不受经济衰退的影响,但与2008-2009年金融危机时奢侈品销售额大幅下滑相比,如今的奢侈品行业似乎更具韧性。


今年全球经济下行的背景之下,奢侈品行业还能表现出如此强大的韧性,这与其不断增长的消费群体是分不开的。另一方面,通过社媒建立的品牌和消费者之间的关系也更加牢固。此外,疫情消退后人们似乎对进品牌店购物更加情有独钟了。


在全球范围内,美国和欧洲等发达市场表现最为强劲,都实现了约四分之一的增长。美国市场今年的奢侈品销售额预计将达到1130亿欧元,而欧洲是全球第二大市场,销售额为940亿欧元。另一边,韩国和墨西哥等新市场强势出现,也进一步推高了全球奢侈品的销售额。


这份报告还显示,奢侈品消费者的平均年龄一直在下降25岁左右到40岁出头的消费者现在占全球奢侈品消费的近一半,而崭露头角的Z世代,现在大概十几岁到25岁左右,已经占到奢侈品销售额的近20%。


达皮奇奥说,迷你手袋的热潮是在年轻消费者的追捧下才出现的,它虽然只能装下信用卡或口红,但价位亲民,因此广受年轻消费者喜爱。这些小包成了现在年轻人的入门奢侈品选择,与钥匙链或钱包相比,它更适合年轻人拿出去“展示”。

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