亚马逊推出新的“管理您的实验”详情页面组件，方便卖家进行 A/B 测试！

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2022-11-21 06:53:29

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亚马逊公告

亚马逊发布公告:现在推出了三个新的“管理您的实验”功能可帮助卖家对详情页面的更多方面进行 A/B 测试，并更快地发布内容：五点、产品描述和显着性实验（Experiment to Significance）。

要点是列表的重要组成部分，位于详细信息页面的首屏之上。客户会通过要点来了解有关他们要购买的产品的关键信息。测试备用要点信息、要点顺序和关键字包含，让您深入了解什么能引起客户的共鸣，从而帮助提高转化率。

产品描述是产品详细信息页面的关键部分，可帮助客户了解您的产品及其尺寸、关键属性和独特属性。测试不同版本的产品描述有助于您了解是什么促使客户购买您的产品。

您始终可以选择根据特定时间段运行实验。现在，借助Experiment to Significance，您可以选择运行实验，直到收集到足够的数据以产生统计相关的结果。当您将实验的持续时间设置为“显着性”时，亚马逊会在我们获得统计相关结果时自动结束实验，即当内容版本达到 66% 或更高的显着性水平时。转到创建实验 4了解更多关于我们如何确定重要性的信息。

Creating Experiments

借助“管理您的试验”，您可以对品牌商品的商品描述进行 A/B 测试（也称为“拆分测试”）。通过试验，您可以将两个版本的商品描述进行对比，以便查看哪个版本的商品描述效果更佳。试验结束后，您可以评估哪个版本效果最佳，然后发布获选版本的商品描述。通过运行试验，您可以了解如何创建更好的商品描述来帮助吸引买家并提升销量。

什么是好的试验？最佳试验具有以下特点：

版本 A 和版本 B 之间存在【很大】差异。例如，对于 A+ 商品描述，请使用不同的模块或不同的模块顺序。对于商品名称，请尝试大幅缩短商品名称长度以降低干扰，并鼓励更多买家访问您的商品详情页面。对于图片试验，请尝试使用备选方案，使您的商品更易于理解且提供更充分的信息。

重要：您的商品描述和处理方式差异越大，检测到的任何绩效差异就越可能有意义，而不是随机的结果。

试验的持续时间为 10 周。这让我们有足够的时间收集尽可能多的数据。如果您不想选择固定的持续时间，可选择“重要性”。亚马逊将在获得与统计相关的结果后结束试验。此试验功能尚处测试阶段，目前可用于商品名称和图片试验。亚马逊将在获得与统计相关的结果后结束试验。