德国黑五不再“疯狂”!卖家靠什么品类才能逆风翻盘?
卖方通获悉,根据市场研究和管理咨询公司Sirius Campus GmbH(SCG)的调查,2022年德国黑色星期五销售额将同比下降6%(减少3亿欧元)至50亿欧元。与去年相比(35%),今年打算购物的人数也有所下降,预计占比将下降到30%。
SCG表示,黑五销售额下降的原因是,由于通货膨胀,新、旧买家对支出都更加严谨。2021年的黑五购物者中,只有二分之一(56%)的人打算在今年继续购买;另一方面,还有16%的人不打算在今年黑五购物。
Sirius Campus GmbH的研究主管和联合创始人Christoph Müller表示,出于对通货膨胀和经济衰退的担忧,许多德国人都在等待更大促销活动的到来,并决定暂时放弃在黑五进行购买。
调查发现,六分之一(16%)的消费者已经为黑色星期五和网络星期一购物提前做好了准备。约有一半的消费者正在期待黑五的到来,并且他们希望能够获得更多的折扣和优惠。而在2021年,即使没有折扣,黑五购物者也大肆消费。
与2021年相比,今年黑五最受欢迎的产品类别几乎保持不变。46%的消费者对时尚感兴趣,41%的消费者对电子产品感兴趣。除此之外,厨房和家居、运动和休闲、DIY和园艺用品也非常受欢迎。
按照年龄划分,30岁以下的年轻人对通讯和游戏产品最关兴趣,对DIY和和园艺用品以及活动门票(音乐会、戏剧、体育)的兴趣也很高涨。而按照性别划分,男性偏爱体育用品,女性则更偏爱食品和厨房用品。
调查还发现,今年黑五,购物者最低能够接受比原价低30%的产品。不在黑五购物的人群中(82%),有16%的人提前购买了产品,还有66%的人会在黑五之后购买产品。值得注意的是,越来越多的德国人已经将黑五购物当成了一个习惯,25%的人会担心错过这一节日。
小编✎ Nicole/卖方通
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