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低价玩具遭重创!英国玩具市场销售现状

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2022-11-18 15:20:40
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卖方通获悉,据NPD集团最新研究,由于生活成本上涨,英国消费者玩具购买习惯也发生了变化。在假日季玩具销售旺季到来之前,消费者削减了开支,受影响最大的是价格最低和最高的玩具。

 

销售额下降15%,低价玩具遭重创

 

NPD研究显示,消费者削减开支对价格较低的玩具销售影响最大。以往任何一年的前三个季度中,70%的玩具销售来自10英镑以下的产品。但今年,这一数字经历了最大的同比下降,下降了15%,销售额下降了6230万英镑。

 

从历史上看,每年最后三个月的玩具销售中,大约有四分之一来自10英镑以下的玩具。但如果今年的趋势持续到11月和12月,低价玩具在圣诞节可能面临销售疲软的风险。

 

但即将开始的卡塔尔世界杯可能会打破这一趋势,在接下来的两个月里,低价玩具可能会受到帕尼尼世界杯贴纸的推动。

 

高价玩具销售额下降8%

 

据NPD研究,与去年前三个月的销售情况相比,售价在50英镑及以上的玩具销售额下降了8%,损失了1300万英镑。在圣诞节临近之际,高价玩具的销售尚未出现增长。

 

但由于平安夜是在星期六,英国消费者可能会在最后一刻才去购买高价玩具。上一次出现这种趋势是在2016年,当时高价玩具在圣诞节前的最后一周销售额大量增加,是一年中玩具销售额最大的购物周。

 

中等价位的玩具是唯一增长的部分


随着通货膨胀率的上升影响到英国消费者,我们可能已经预期最便宜的玩具的销售会上升。然而,消费者不一定会购买最低价格的玩具,他们已经减少了非必要的玩具购买,而中价位的玩具却出现了上升。

 

价格在10至19.99英镑之间的玩具销售额增长了1%,价格在20至49.99英镑之间的玩具销售额增长了7%,因为一些消费者可能会购买多个中价位的玩具,而不是一个高价位的玩具。

 

NPD集团:前10名商品£10–£19.99(年初至今2022年9月)

NPD集团:前10名商品£20–£49.99(年初至今2022年9月)

表现良好最好的品类是那些适用于所有年龄和性别的玩具,包括传统的毛绒玩具、动作人物、学前人物和玩具套装,以及动作人物收藏品。

 

英国玩具公司执行董事MelissaSymonds说:“由于许多人手头紧张,消费者一直在减少购买最低和最高价格的玩具。近年来,供应一直是一个主要问题,许多父母都在努力寻找他们孩子愿望清单上的玩具。”


 小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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