收入超Meta和YouTube之和！TikTok将成视频广告之王
卖方通获悉，据Omdia最新研究，广告商正在从Meta和YouTube等平台转向TikTok，到2027年，TikTok有望成为视频广告收入最高的数字平台。
在Twitter、Meta、亚马逊等一众科技巨头开启大规模裁员模式的情况下，TikTok仍在扩大招聘，报告显示，TikTok正在大力招募被竞争对手裁掉的工程师，并计划将其员工人数增加一倍，达到2,000人左右。
TikTok将成视频广告之王
Omdia最新研据显示，到2027年，TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入，超过Meta和YouTube的总和。
Omdia高级总监MariaRuaAguete表示，在线视频广告预计在未来五年内将产生超过3310亿美元的收入，其中短视频广告服务占据了其中最大的份额。
Omdia预测，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，比SVoD（1270亿美元）高出2.6倍，是电视广告收入的两倍（1590亿美元）。与此同时，在线视频（订阅和广告）的价值将比传统电视（付费电视+广告）高出20%
在美国，TikTok已经取代其它社媒平台成为用户观看视频内容的主要平台，根据Omdia的数据，上个月，TikTok超越Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用程序，仅次于Youtube。
TikTok的广告优势
对于TikTok来说，目前是争取更多广告收入的好时机，其竞争对手正在遭受各方面的打击。
例如，受马斯克接管影响，广告商正在削减Twitter上的支出。由于用户参与度放缓，广告商正在撤出Snap，导致该平台广告收入下降。Meta的广告业务也因苹果隐私政策受到重大打击。
随着数据隐私保护受到关注，整个数字广告市场遭受冲击，第三方cookie正在被淘汰，而TikTok在这方面受到的影响较小。
此外，TikTok用户主要是年轻群体，这是广告商极力追捧的人群，几乎很少有渠道能够接触到大量年轻人。在注意力越来越分散的世代，TikTok的用户数量和用户使用时长也成为吸引广告商的重要因素。
ClarifyCapital最新的一项调查发现，在500名小企业主中，98%的人表示他们想在TikTok上销售他们的产品，76%的企业主计划在2023年在TikTokSEO上投入更多资金。
不过，尽管TikTok在许多方面有优势，但也有一些不足之处，尤其是其归因工具。因此，目前对于许多广告商而言，对TikTok只是保持试一试的态度，他们对TikTok作为广告平台的潜力还没有足够的信心。
TikTok也在努力完善其广告功能，为广告商推出了一些新的广告格式和工具，继续加大对产品创新的投资，以增加对广告商的吸引力。
小编✎ Ashley/卖方通
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