图书带货火出圈！TikTok英国小店开设图书类目
卖方通获悉，11月17日，TikTok英国小店宣布推出图书类目，允许用户在应用程序内购买书籍。图书相关内容越来越火爆，是TikTok开设图书类目的最重要原因。
TikTok发力图书电商，开设新类目
TikTok小店的类目一直在逐渐扩大，包括时装、消费电子产品、美容产品以及新鲜和冷冻商品。不久前，受宠物内容火爆的驱动，TikTok英国小店开设了宠物类目。
图书类目的推出标志着用户首次能够直接通过TikTok购买图书，任何注册TikTokShop的商家都可以在应用程序内向用户宣传和销售图书产品。
根据TikTok的说法，图书类内容在平台的热度和用户参与度越来越高，因此，开设图书类目是自然而然的事情。
新类目推出后，除了BookTok创作者推荐的“书目”外，TikTok用户可以直接从TikTok商店购买新发行的书籍、旧的经典书籍和喜欢的书籍，使TikTok成为用户购买书籍的“一站式目的地”。
TikTok电商经理表示，未来，平台可能还会和出版商合作，提供独家书籍的销售，并期待更多图书类商家加入其平台。
图书类内容爆火，TikTok已成卖书界顶流
近年来，TikTok图书带货能力越来越受到认可。#BookTok是其平台最受欢迎的标签之一，迄今为止的浏览量已超过900亿次，不少新书或者经典书籍因TikTok的传播成为爆款书籍。
例如2018年2月发行的《我们中的一个人在撒谎》，这本书在发行当年销量为3523册，然而到2020年已从畅销书榜单消失。但在最近，随着#weareliars标签浏览量在TikTok超过8200万，这本书的销量再次出现飙升。
事实上，TikTok正在对整个图书电商市场造成冲击。现在，图书的热门程度越来越依赖于TikTok用户的传播，在引入应用内图书购买功能后，TikTok对图书电商市场的垄断可能更进一步，并挤压其他渠道的市场份额，包括亚马逊。
然而，TikTok用户对在应用内购买图书的需求并不积极。他们认为TikTok在图书领域的优势是其平台内容的真实性，并且不希望看到这些内容变得商业化，尤其是在被畅销爆款书充斥的市场背景下。
不过也有用户指出，TikTok的图书销售能够带来便利，只是需要更加多样化，除了畅销书以外，还需要提供其它类型的图书商品。
小编✎ Ashley/卖方通
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