【Shopify】屏蔽国内同行卖家访问网站
1 搜索广告&展示型广告 为什么投放了搜索广告还要投放展示型广告？ 1．亚马逊广告策略已由单一的粗放型广告转变为多广告模式配合的精细型广告运营方式。 不同类目Display广告覆盖率 2．搜索广告和展示广告有很大差异，但展示广告能创造的商业价值是值得花费时间和资源投入的，同时使用两种广告类型比只用搜索广告的效果更佳。 SP的购买率会提升2.1倍，Display能提升47.9倍。 3．多种产品组合效果显著提升-CVR提升，CPC降低。 相比于只投放一种广告产品，当同一组ASIN同时投放SP/SB/Display时，ASIN的CVR有显著提升；且同时期的SP广告中，推广ASIN的CPC增幅明显低于大盘(大盘增长78%，推广ASIN增长55%） 2 展示型广告优势 SD：门槛低，普遍性高 1、可投放的ASIN更多，一个广告组里可以投放最多10000个ASIN 2、预算投放更灵活，没有最低投放金额 3、当ASIN被下架时广告可自动暂停 DSP：人群更精准，投放颗粒度更细 1、站内外流量+版位选择 2、人群DIY，精准定向（交集/并集/否定） 3、落地页除了商品详情页可以到旗舰店或定制页面甚至站外 4、人群回溯周期高度自定义 5、可投放视频+定制化素材 6、人群投放频次、曝光可见度、分地区、分时段投放高度自定 3 SD+DSP组合投放方式 在购物者不同阶段获取用户 用SD的商品定向去投放正在浏览竞品页面的人和正在浏览本品产品页面的人，用DSP去触达那些在过去30天看过本品却没下单购买或看过竞品也没下单购买的品类新客。 SD PAT（商品定位）--辅助DSP投放ASIN在消费者购物旅程中在品类/竞品/本品特定页面上都能获取更多流量 DSP ASIN 投放PAT--已经投放了DSP的ASIN再去使用SD的商品定向投放方式有以下策略 SD广告和DSP广告的配合使用可以帮助卖家实现消费者购物旅程的全阶段覆盖以及广告预算的最大化，达到最佳的广告效果。
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