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热点趋势 | 告别“甜蜜禁忌”,更懂年轻人焦虑的功能性糖果火了!

网商动力
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2022-11-17 14:46:08
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随着人们对“健康养生”的重视,越来越多人开始寻求各种养生之道!“吃出健康”悄然成为年轻人新的追求,而功能性糖果市场的需求也在不断激增!面对多样功能的糖果,消费者“对症”下单,已成一种新兴趋势。


图源:Google Trends

近日,刚刚过去的万圣节和即将到来的感恩节、圣诞节,五颜六色的糖果和巧克力,无疑是海外糖果的热销佳节。根据谷歌趋势搜索,近一个月糖果的搜索量逐渐上升,美国搜索量达到100,其次是加拿大、菲律宾、新加坡、英国等。

对于糖果的选择,也逐渐趋向于多元化,功能性糖果也将是一大选择。

01市场洞察

根据相关数据显示,2018年全球软糖维生素市场价值57亿美元,预计到2026年将达到93 亿美元。根据Quince Market Insights 相关市场报告,2020 年全球功能性糖果市场为134.234亿美元左右,预计2022年,全球功能性糖果市场规模将突破至85亿美元左右,全球功能性糖果市场将呈可观趋势逐年增加。

随着全球消费意识和生活需求的变化,功能性糖果在各区域有不同的市场需求量。

图源:databridgemarketresearch

欧洲占有最大的市场份额,其次是北美、亚太地区、南美。

在美国市场,功能性食品的普及率已经达到了73%。在亚太地区,2018年日本功能性软糖市场规模约453亿日元,2021年可达550亿日元,整个市场规模实现了近2倍增长。

由于需求增长和人口快速增长,预计巴西、中国、印度等发展中国家的糖果行业也将出现大幅增长。

02消费者用户画像

随着各国消费者对健康意识觉醒,女性对于身材颜值的诉求增多,她们逐渐对普通糖果丧失兴趣,而功能性糖果的出现,既让众多消费者告别甜腻、蛀牙、长胖、长痘等烦恼,轻松解决心中的焦虑。

图源:Google

(1)年龄

功能性软糖消费群体大多以年轻人为主,他们勇于尝试新奇事物、喜爱社交,并且对养生保健的意识逐渐加强。

根据相关财经新闻报道,购买功能性软糖的消费者大多数为25—45岁的人群。其中Z世代消费群体占比31.8%,她们乐于分享,强烈的分享欲影响周边的朋友、家人和同事,形成广泛的营销圈辐射。

(2)性别

根据行业数据统计,功能性糖果的消费者中,84.6%的人群采用线上渠道购买,其中,女性消费者占70%左右,而男性消费者占比约30%。大多数女性消费者会通过TikTok、Pinterest等社交媒体搜索购买功能性软糖。

图源:Google

(3)爱好

目前,从全球整体功能性糖果市场来看,大多数消费者倾向于含膳食纤维、维生素、低胆固醇、低糖、低脂的功能性糖果。

03功能性糖果出海趋势

随着消费者饮食习惯的变化也推动对功能性糖果的需求。

有利地市场发展趋势和政策利好都在帮助更多跨境卖家入局该行业。我国对功能性食品的供应量非常高,预计2022年可达77.2万吨,成熟的制造工厂助力卖家出口功能性软糖。

随着网络时代和人们对功能性糖果的不同功能的追求,未来,卖家需要对产品做出更多创新。

(1)造型趋势

图源:Google

由于功能性软糖的主要消费人群是年轻女性,所以,卖家在软糖的制作上,一定要“别出心裁”,抓住消费者的心。年轻女性热爱新鲜美好事物,软糖外表要做成五彩缤纷的可爱动物或动漫。

在软糖的包装上,外国消费者更注重环保意识,因此要选用无污染绿色可回收材质。在软糖盒子的选择上,可以做成胶囊造型、萌宠造型。卖家可以赠送消费者分量盒子,从周一到周日,放置固定数量的软糖,提醒消费者按时食用。

另外,卖家可以在重要的海外节日对功能性软糖形状包装进行改造。例如,万圣节,可做成各种“可爱鬼”、圣诞节可做成麋鹿、圣诞老人、圣诞树形状等。

(2)配方趋势

图源:Google

从功能性软糖的成分上,更多消费者在意糖果中糖的甜腻程度对血脂和身体健康的影响。未来,功能性糖果成分中需含有多种维生素、矿物质、植物提取物、番茄红素、叶酸等,另外,采用可溶性纤维,利于降低血糖,保持身体健康。

(3)功能趋势

图源:Google

就现在市场趋势来看,年轻人的焦虑来源于:身材、肤色、皮肤、工作压力等。结合年轻人存在的焦虑,功能性软糖可以选择含益生元能促消化的减脂软糖、含叶黄素褪黑色素的软糖、低糖低脂的养生软糖等。

写在最后:

受疫情影响,加速人们对健康养生的认知,健康饮食观念的逐渐养成,功能性糖果受到大众的热烈追捧。功能性软糖出海正处于火热趋势,卖家在跨境出口时应注意各国相关政策,如出口澳大利亚时,澳大利亚功能性食品、药品的入市标准高、管理严格,卖家一定要提前做好布局。

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在TikTok上的营销除了拆解盲盒来增加消费者的吸引力和购买力度,而巧用盲盒模式进行其他产品的宣传推广也值得卖家注意。

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