千亿宠物护理赛道不断升温，亚洲市场持续走热

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2022-11-17 11:11:07

亚洲市场是宠物护理增长最活跃的地区之一，2021年该地区的市场规模约为1900亿人民币，2016年到2021年区间的复合年增长率为11.8%，这一涨势主要受益于猫咪和狗狗等宠物数量的增加。亚洲不仅是全球宠物数量最多的地区，增长率也位居全球第一，同期复合年增长率为 7.4%。

由于该地区的快速城市化，加上生活空间较为拥挤，猫比狗更受铲屎官们的喜爱。因为猫咪需要的空间更少，而且相对独立，因此非常适合居住在城市地区的小公寓或是平时较为忙碌的家庭。这一趋势造就了猫粮消费需求的高涨，过去四年中猫类占宠物护理市场的份额从 22% 增加到 32%。

值得注意的是，以中国和印尼为首的发展中国家在过去四年中的复合年增长率为高两位数。2021年我国宠物市场规模在2021年达到2490亿元，同比实现20.4%增长，过去三年的复合年增长率达13.4%，高于美国和日本。比起发展中国家，发达国家的宠物消费市场趋于成熟，涨速逐渐放缓。但除日本外，亚太地区的其他发达国家/地区，如韩国和中国香港，也都录得高个位数或低两位数的平均增长率。

整体来讲，欧美宠物市场经久不衰，亚洲市场现已进入蓬勃发展期。香港的宠物护理人均支出在亚太地区最高。相比之下，台湾省、日本和新加坡等发达地区在宠物消费方面较为滞后。

香港和新加坡的家庭养宠数量基本持平，约为每户 0.5 只，但香港的人均消费明显更高，几乎是新加坡的六倍。高档猫狗粮份额接近75%，而日本、台湾省和新加坡仅为55-60%左右，这一数据突显了香港对优质宠物食品和产品的追求。
日本和台湾省的家庭养宠数量均高于香港，约为每户1只，但人均消费仅为香港的一半。由于消费者对于温情经济和陪伴经济的诉求愈发深入，在宠物人性化趋势的推动下，铲屎官们在宠物护理消费方面变得越来越成熟，日渐增长的宠物数量也为宠物护理市场开辟了新的增长驱动力，有助于推动市场的高端化。在家庭养宠类型中，日本和中国香港、台湾的养猫和狗的比例相似，而新加坡则明显较低。新加坡家庭养鱼和小型哺乳动物这样需求较少护理的宠物类型较多，这也解释了新加坡与其他市场的宠物护理人均支出的巨大差距。日本和中国香港、台湾人均消费差异背后的原因是家庭收入中位数的差距。日本和台湾省的家庭收入中位数差不多，而香港的家庭收入中位数则高出 50%，与其他市场相比，香港消费者的人均宠物支出更多。除了涉及食品和卫生的日常宠物护理外，香港消费者还热衷于改善宠物的整体生活体验。这体现在高档体验和服务的日益普及上，例如文华东方酒店、丽思卡尔顿酒店和瑰丽酒店的豪华宠物住宿。与亚太地区的其他市场相比，香港的宠物护理正朝着超高端的定位发展。最重要的是，即使在经济困难时期，香港的宠物主人也不愿意降低宠物消费水平。疫情期间，由于跨境旅游受限，消费者们将更多的金钱和精力花费在了宠物身上，2022年，香港宠物护理市场实现两位数增长。此外，由于疫情导致人们健康意识提升，这一理念也投射到宠物身上，进而导致宠物保健品类在 2022 年得到强劲增长，尤其是宠物营养补充剂。随着“它经济”的崛起，不少保健领域的头部玩家纷纷跨界入局，给诸多老品牌们带来了新的挑战和机遇，如何在同质化严重的市场中脱颖而出成为了这些品牌们需要深究的问题。