数据统计|2022海外社媒用户画像

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2022-11-16 12:50:39

2022 年 7 月的数据显示，世界上 59% 的人口（多达 47 亿人）使用社交媒体，估计每秒有 7 名新人开始使用社交媒体。

社交媒体的吸引力是普遍的，因为在过去十年中新平台的发展意味着每个人的声音都可以被听到。然而，大多数人并不会拘泥于单一的社交媒体平台——用户平均每个月访问超过七个不同的平台，每天在社交媒体上花费的时间超过两个小时。

按平台划分的社交媒体人口统计数据：

脸书人口统计
Instagram 人口统计
Pinterest 人口统计
推特人口统计
领英人口统计
YouTube 受众特征
Snapchat 人口统计数据
TikTok 人口统计数据

脸书人口统计

（来源： 脸书）

鉴于 Facebook 是18 岁以上人群的首选平台，了解其受众对于为您的企业制定有效的社交媒体策略至关重要。

2022 年 Facebook 人口统计数据：

每月活跃用户

Facebook 月活跃用户 29.3 亿

每日活跃用户

Facebook 拥有 19.6 亿日活跃用户

使用 Facebook 的互联网用户年龄

86% 的 18-29 岁人群使用 Facebook
77% 的 30-49 岁人群使用 Facebook
51% 的 50-65 岁人群使用 Facebook
65 岁以上的人中有 34% 使用 Facebook

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 85% 使用 Facebook
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 88% 使用 Facebook
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 81% 使用 Facebook
88% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Facebook
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 86% 使用 Facebook
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 86% 使用 Facebook

性别

54% 的 Facebook 用户是女性
46% 的 Facebook 用户是男性

时间

Facebook 用户平均每天在平台上花费 30.1 分钟

设备

96% 的用户通过移动设备访问 Facebook
25% 的用户通过笔记本电脑或台式机访问 Facebook

Instagram 人口统计

（来源： Instagram）

Instagram 是 Meta 拥有的照片和视频共享应用程序，其用户群不断扩大，每月有 14.4 亿人使用 Instagram（高于 2018 年的 8 亿）。

2022 年 Instagram 人口统计数据：

每月活跃用户

Instagram 每月有 10 亿活跃用户

每日活跃用户

Instagram 每天有 5 亿活跃用户

年龄

67% 的 18-29 岁人群使用 Instagram
47% 的 30-49 岁人群使用 Instagram
23% 的 50-64 岁人群使用 Instagram
8% 的 65 岁以上的人使用 Instagram

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 44% 使用 Instagram
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 45% 使用 Instagram
36% 的年收入在 6 万美元至 7 万美元之间的家庭使用 Instagram
55% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Instagram
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 46% 使用 Instagram
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 60% 使用 Instagram

性别

51% 的 Instagram 用户是女性
49% 的 Instagram 用户是男性

时间

平均而言，Instagram 用户每天在该平台上花费 30.1 分钟

商业和购物

估计 71% 的美国企业拥有 Instagram 帐户
83% 的 Instagram 用户表示他们在 Instagram 上发现了新产品和服务

最受关注的帐户

克里斯蒂亚诺罗纳尔多：4.83亿粉丝
凯莉詹娜：3.7 亿粉丝
莱昂内尔 (Leo) 梅西：3.62 亿粉丝

Pinterest 人口统计

（来源： Pinterest）

Pinterest 是一个视觉搜索引擎，开创了通过社交媒体进行在线购物的先河。在 Pinterest 上，人们说他们“总是购物”的可能性比在其他平台上高出90% 。此外，Pinterest 上的购物者每月的消费比其他平台上的购物者多 80%。为什么？Pinterest 声称这是因为他们充分利用了线下购物的优势并将其带到线上，在产品与用户可以使用这些产品做什么之间建立了强烈的视觉联系。营销人员可以从该平台学到很多东西，但这一切都始于更好地了解那里的受众。

2022 Pinterest 人口统计数据：

每月活跃用户：

Pinterest 每月有 4.33 亿活跃用户

每日活跃用户：

Pinterest 拥有 1500 万日活跃用户

年龄

34% 的 18-29 岁人群使用 Pinterest
35% 的 30-49 岁人群使用 Pinterest
27% 的 50-65 岁人群使用 Pinterest
65 岁以上的人中有 15% 使用 Pinterest

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 18% 使用 Pinterest
年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 27% 使用 Pinterest
年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Pinterest

性别

Pinterest 是最性别化的社交媒体渠道之一，它可以告知哪些品牌针对该受众群体以及他们如何做到这一点。

70% 的 Pinterest 用户是女性
30% 的 Pinterest 用户是男性

时间

Pinterest 用户平均每天在平台上花费 14.2 分钟

设备

80% 的用户通过移动设备访问 Pinterest

商业和购物

90% 的每周固定者使用 Pinterest 做出购买决定
Pinterest 为购物网站带来的引荐流量比 Facebook 多 33%

各种各样的

旅行的人使用 Pinterest 的可能性是不旅行的人的两倍

推特人口统计

（来源： 推特）

Twitter 使用户可以通过在推文中标记他们来联系几乎任何人或企业。这就是为什么 Twitter 是如此受欢迎的客户服务平台的原因- 允许用户实时提出投诉并让客户服务团队快速做出反应。

2022 年 Twitter 人口统计数据：

每月活跃用户：

推特每月有 4.36 亿活跃用户

每日活跃用户：

推特拥有 2.38 亿可获利的每日活跃用户

年龄

38% 的 18-29 岁人群使用 Twitter
26% 的 30-49 岁人群使用 Twitter
17% 的 50-64 岁人群使用 Twitter
65 岁以上的人中有 7% 使用 Twitter

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 23% 使用 Twitter
年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 36% 使用 Twitter
年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Twitter

性别

与 Pinterest 一样，Twitter 也是高度性别化的，尽管这个渠道偏向另一个方向。

27.3% 的 Twitter 用户是女性
72.7% 的 Twitter 用户是男性

时间

Twitter 用户平均每天在该平台上花费 34.8 分钟

关注最多的帐户

巴拉克·奥巴马（Barack Obama）：1.33 亿粉丝
贾斯汀比伯：1.14 亿粉丝
凯蒂·佩里：1.09 亿粉丝

商业和购物

82% 的 B2B 企业使用 Twitter
77% 的 Twitter 用户在回复推文时对品牌的印象更好
2022 年，Twitter 上的广告参与度同比增长 32%

领英人口统计

（来源： 领英）

LinkedIn 是一个专业的社交网站，是 B2B 社交媒体营销的顶级社交媒体平台。它的人口统计数据略显偏老，年龄在 30 至 49 岁之间，构成了 LinkedIn 用户的最大群体。

2022 年 LinkedIn 人口统计数据：

每月活跃用户：

LinkedIn 每月有 8970 万活跃用户

每日活跃用户

LinkedIn 拥有 2997 万日活跃用户

年龄

21% 的 18-24 岁人群使用 LinkedIn
60% 的 25-34 岁人群使用 LinkedIn
17% 的 35-54 岁人群使用 LinkedIn
55 岁以上的人中有 3% 使用 LinkedIn

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 27% 使用 LinkedIn
3.8% 的年收入在 3 万美元至 6 万美元之间的家庭使用 LinkedIn
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 40% 使用 LinkedIn
年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭中有 49% 使用 LinkedIn
50% 的年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭使用 LinkedIn
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 60% 使用 LinkedIn

性别

43% 的 LinkedIn 用户是女性
57% 的 LinkedIn 用户是男性

时间

LinkedIn 用户平均每天在该平台上花费 7.5 分钟

设备

57% 的 LinkedIn 流量来自移动设备

最受关注的帐户

比尔盖茨：3560万
理查德布兰森：1980万粉丝
杰夫韦纳：1070万

YouTube 受众特征

（来源： YouTube）

YouTube 既实用（想想“如何更换备用轮胎”）又有趣（想想有趣的宠物视频）。YouTube 每月有 26 亿活跃用户，为企业共享和营销信息提供了广泛的机会。

2022 年 YouTube 人口统计数据：

每月活跃用户：

YouTube 每月有 26 亿活跃用户

每日活跃用户：

YouTube 每天有 1220 亿活跃用户

年龄

81% 的 15-25 岁人群使用 YouTube
71% 的 26-35 岁人群使用 YouTube
67% 的 36-45 岁人群使用 YouTube
66% 的 46-55 岁人群使用 YouTube
56 岁以上的人中有 58% 使用 YouTube

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 83% 使用 YouTube
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 81% 使用 YouTube
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 80% 使用 YouTube
80% 的 YouTube 用户年收入在 7 万美元到 8 万美元之间使用 YouTube
年收入在 8 万至 10 万美元之间的家庭中有 82% 使用 YouTube
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 89% 使用 YouTube

性别

46.1% 的 YouTube 用户是女性
53.9% 的 YouTube 用户是男性

时间

平均而言，YouTube 用户每天在该平台上花费 45.6 分钟

设备

超过 70% 的 YouTube 观看次数来自移动设备

关注最多的频道

T-Series: ：2.21亿订阅者
Cocomelon: Nursery Rhymes:1.39亿
SET India：1.38亿

Snapchat 人口统计数据

（来源： Snapchat）

Snapchat 在 35 岁以下的青少年和年轻人中很受欢迎，使其成为营销人员接触 Z 世代的绝佳平台。有趣的是，Z 世代在 Snapchat 上查看内容的时间较少，但广告回想率高于其他世代。在观看了两秒或更短的广告视频后，59% 的 Z 世代能够回忆起它。在 Z 世代 Snapchat 统计数据之外，这里还有一些关于平台人口统计数据的其他信息需要考虑。

2022 年 Snapchat 人口统计数据：

每月活跃用户：

Snapchat 拥有 5.57 亿月活跃用户

每日活跃用户：

Snapchat 拥有 3.32 亿日活跃用户

年龄

53% 的 15-25 岁人群使用 Snapchat
34% 的 26-35 岁人群使用 Snapchat
18% 的 36-45 岁人群使用 Snapchat
11% 的 46-55 岁人群使用 Snapchat
4% 的 56 岁以上的人使用 Snapchat

收入

年收入低于 30,000 美元的家庭中有 32% 使用 Snapchat
年收入在 3 万美元至 6 万美元之间的家庭中有 33% 使用 Snapchat
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 31% 使用 Snapchat
年收入在 7 万至 8 万美元之间的家庭中有 42 个使用 Snapchat
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 39% 使用 Snapchat
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 39% 使用 Snapchat

性别

54.4% 的 Snapchat 用户是女性
44.6% 的 Snapchat 用户是男性

时间

Snapchat 用户平均每天在平台上花费 30.4 分钟

设备

Snapchat 仅适用于移动设备
Snapchat 应用程序在整体移动使用中排名第二

TikTok 人口统计数据

（来源：抖音）

TikTok 近年来的爆炸式增长标志着其作为社交媒体世界主要参与者的地位（尽管它并不称自己为社交媒体平台）。与 Snapchat 一样，年轻的观众在 TikTok 的用户群中占主导地位，近 70% 的用户年龄在 24 岁以下。它也是品牌的一个很好的平台，44% 的 TikTok 用户表示他们从品牌发布的视频中发现产品，37% 的用户发现新事物并立即购买。以下是在制定营销策略时要牢记的有关 TikTok 用户人口统计的其他一些信息。