数据报告｜2022年海外社媒平台用户画像报告

卖方通获悉，近日，Khoros发布了《2022年社交媒体用户画像报告》，揭示了当前包括Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、LinkedIn、YouTube、Snapchat和TikTok的八大海外社媒平台的用户统计数据，例如年龄、性别和收入，以及设备使用情况和网站行为。

Facebook用户画像

Facebook是18岁以上人群使用最多的社交平台。

2022年Facebook用户画像数据：

月活跃用户

Facebook拥有29.3亿月活跃用户

每日活跃用户

Facebook拥有19.6亿日活跃用户

使用Facebook的互联网用户年龄

86%的18-29岁人群使用Facebook

77%的30-49岁人群使用Facebook

51%的50-65岁人群使用Facebook

65岁以上的人中有34%使用Facebook

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有85%使用Facebook

年收入在3万美元至6万美元之间的家庭中有88%使用Facebook

年收入在6万至7万美元之间的家庭中有81%使用Facebook

年收入在7万美元至8万美元之间的家庭中有88%使用Facebook

年收入在8万美元至10万美元之间的家庭中有86%使用Facebook

年收入超过100,000美元的家庭中有86%使用Facebook

性别

54%的Facebook用户是女性

46%的Facebook用户是男性

使用时间

平均而言，Facebook用户每天在平台上花费30.1分钟

设备

96%的用户通过移动设备访问Facebook

25%的用户通过笔记本电脑或台式机访问Facebook

Instagram用户画像

Instagram是Meta拥有的照片和视频共享应用程序，其用户群不断扩大，每月有14.4亿人使用Instagram（高于2018年的8亿）。

2022年Instagram用户统计数据：

月活跃用户

Instagram每月有10亿活跃用户

每日活跃用户

Instagram每天有5亿活跃用户

年龄

67%的18-29岁人群使用Instagram

47%的30-49岁人群使用Instagram

23%的50-64岁人群使用Instagram

8%的65岁以上的人使用Instagram

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有44%使用Instagram

年收入在3万美元至6万美元之间的家庭中有45%使用Instagram

36%的年收入在6万美元至7万美元之间的家庭使用Instagram

年收入在7万美元至8万美元之间的家庭中有55%使用Instagram

年收入在8万美元至10万美元之间的家庭中有46%使用Instagram

年收入超过100,000美元的家庭中有60%使用Instagram

性别

51%的Instagram用户是女性

49%的Instagram用户是男性

时间

平均而言，Instagram用户每天在该平台上花费30.1分钟

电商购物潜力

估计71%的美国企业拥有Instagram帐户

83%的Instagram用户表示他们在Instagram上发现了新产品和服务

最受关注的帐户

克里斯蒂亚诺罗纳尔多：4.83亿粉丝

凯莉詹娜：3.7亿粉丝

莱昂内尔（Leo）梅西：3.62亿关注者

Pinterest用户画像

Pinterest开创了社交电商的先河。在Pinterest上，用户购物的可能性比在其他平台上高出90%。此外，Pinterest上的用户每月的消费比其他平台上的用户多80%。

2022Pinterest用户统计数据：

每月活跃用户

Pinterest每月有4.33亿活跃用户

每日活跃用户

Pinterest每天有1500万活跃用户

年龄

34%的18-29岁的人使用Pinterest

35%的30-49岁人群使用Pinterest

27%的50-65岁的人群使用Pinterest

65岁以上的人中有15%使用Pinterest

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有18%使用Pinterest

年收入在3万美元至74,999美元之间的家庭中有27%使用Pinterest

年收入超过75,000美元的家庭中有41%使用Pinterest

性别

Pinterest是最性别化的社交媒体渠道之一，它可以告知哪些品牌针对该受众群体以及他们如何做到这一点。

70%的Pinterest用户是女性

30%的Pinterest用户是男性

时间

Pinterest用户平均每天在平台上花费14.2分钟

设备

80%的用户通过移动设备访问Pinterest

电商购物潜力

90%的每周使用Pinterest的用户会通过该平台购买

Pinterest为购物网站带来的推荐流量比Facebook多33%

Twitter用户画像

2022年Twitter用户统计数据：

每月活跃用户

Twitter拥有4.36亿月活跃用户

每日活跃用户

Twitter拥有2.38亿可获利的每日活跃用户

年龄

38%的18-29岁人群使用Twitter

26%的30-49岁人群使用Twitter

17%的50-64岁的人使用Twitter

65岁以上的人中有7%使用Twitter

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有23%使用Twitter

年收入在3万美元至74,999美元之间的家庭中有36%使用Twitter

年收入超过75,000美元的家庭中有41%使用Twitter

性别

与Pinterest一样，Twitter也是高度性别化的，尽管这个渠道偏向另一个方向。

27.3%的Twitter用户是女性

72.7%的Twitter用户是男性

时间

Twitter用户平均每天在该平台上花费34.8分钟

关注最多的账号

巴拉克·奥巴马（BarackObama）：1.33亿粉丝

贾斯汀比伯：1.14亿粉丝

凯蒂佩里：1.09亿粉丝

电商购物潜力

82%的B2B企业使用Twitter

77%的Twitter用户在回复推文时对品牌的印象更好

2022年，Twitter上的广告参与度同比增长32%

领英用户画像

LinkedIn是一个专业的社交网站，是B2B社媒营销的顶级社交媒体平台。其用户年龄大多在30至49岁之间，他们构成了LinkedIn用户的最大用户群。

2022年LinkedIn用户统计数据：

每月活跃用户

LinkedIn每月有8970万活跃用户

每日活跃用户

LinkedIn拥有2997万日活跃用户

年龄

21%的18-24岁人群使用LinkedIn

60%的25-34岁人群使用LinkedIn

17%的35-54岁的人使用LinkedIn

55岁以上的人中有3%使用LinkedIn

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有27%使用LinkedIn

3.8%的年收入在3万美元至6万美元之间的家庭使用LinkedIn

年收入在6万至7万美元之间的家庭中有40%使用LinkedIn

年收入在7万美元至8万美元之间的家庭中有49%使用LinkedIn

50%的年收入在8万美元至10万美元之间的家庭使用LinkedIn

年收入超过100,000美元的家庭中有60%使用LinkedIn

性别

43%的LinkedIn用户是女性

57%的LinkedIn用户是男性

时间

LinkedIn用户平均每天在该平台上花费7.5分钟

设备

57%的LinkedIn流量来自移动设备

最受关注的帐户

比尔盖茨：3560万

理查德布兰森：1980万粉丝

杰夫韦纳：1070万

YouTube用户画像

2022年YouTube用户统计数据

每月活跃用户

YouTube每月有26亿活跃用户

每日活跃用户

YouTube每天有1220亿活跃用户

年龄

81%的15-25岁人群使用YouTube

71%的26-35岁人群使用YouTube

67%的36-45岁人群使用YouTube

66%的46-55岁人群使用YouTube

58%的56岁以上的人使用YouTube

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有83%使用YouTube

年收入在3万美元至6万美元之间的家庭中有81%使用YouTube

年收入在6万至7万美元之间的家庭中有80%使用YouTube

80%的YouTube用户年收入在7万美元到8万美元之间使用YouTube

年收入在8万美元至10万美元之间的家庭中有82%使用YouTube

年收入超过100,000美元的家庭中有89%使用YouTube

性别

46.1%的YouTube用户是女性

53.9%的YouTube用户是男性

时间

平均而言，YouTube用户每天在该平台上花费45.6分钟

设备

超过70%的YouTube浏览量来自移动设备

关注最多的频道

T系列：2.21亿订阅者

Cocomelon：童谣：1.39亿

SET印度：1.38亿

Snapchat用户画像

Snapchat正在35岁以下的青少年和年轻人中流行起来，Z世代使用Snapchat的时间较少，但用户广告印象更深。在观看了两秒或更短的广告视频后，59%的Z世代能够回忆起它。

2022年Snapchat用户画像数据

每月活跃用户

Snapchat拥有5.57亿月活跃用户

每日活跃用户

Snapchat拥有3.32亿日活跃用户

年龄

53%的15-25岁人群使用Snapchat

34%的26-35岁的人使用Snapchat

18%的36-45岁的人使用Snapchat

11%的46-55岁人群使用Snapchat

4%的56岁以上的人使用Snapchat

收入

年收入低于30,000美元的家庭中有32%使用Snapchat

年收入在3万美元至6万美元之间的家庭中有33%使用Snapchat

年收入在6万美元至7万美元之间的家庭中有31%使用Snapchat

年收入在7万美元至8万美元之间的家庭中有42%使用Snapchat

年收入在8万美元至10万美元之间的家庭中有39%使用Snapchat

年收入超过100,000美元的家庭中有39%使用Snapchat

性别

54.4%的Snapchat用户是女性

44.6%的Snapchat用户是男性

时间

Snapchat用户平均每天在平台上花费30.4分钟

设备

Snapchat仅适用于移动设备

Snapchat应用程序在整体移动使用中排名第二

TikTok用户画像

与Snapchat一样，年轻观众在TikTok的用户群中占主导地位，近70%的用户年龄在24岁以下。这也是品牌的绝佳平台，44%的TikTok用户表示他们从品牌发布的视频中发现产品。

2022年TikTok用户统计数据

每月活跃用户

TikTok每月有10亿活跃用户

每日活跃用户

TikTok每天有5000万活跃用户

年龄

27.37%的TikTok用户年龄在13-17岁之间

39.91%的TikTok用户年龄在18-24岁之间

25.11%的TikTok用户年龄在25-34岁之间

5.97%的TikTok用户年龄在35-44岁之间

1.67%的TikTok用户年龄在45-54岁之间

0.32%的TikTok用户年龄在55-64岁之间

收入

15.4%的美国TikTok用户的家庭年收入低于25,000美元

11.2%的美国TikTok用户的家庭年收入在25,000美元至40,000美元之间

12.4%的美国TikTok用户的家庭年收入在4万美元至6万美元之间

7.2%的美国TikTok用户的家庭年收入在6万美元至7.5万美元之间

13.6%的美国TikTok用户的家庭年收入在7.5万美元至10万美元之间

40.2%的美国TikTok用户家庭年收入超过10万美元

性别

57%的TikTok用户是女性

43%的TikTok用户是男性

时间

TikTok用户平均每天在平台上花费95分钟，每天打开8次

电商购物潜力

与其他社交媒体平台用户相比，TikTok用户立即购买他们在平台上发现的东西的可能性高1.5倍

TikTok用户说服朋友或家人购买他们在应用程序上看到的产品的可能性要高1.5倍

TikTok用户在购买产品后创建帖子和标记品牌的可能性高出2.4倍

小编✎   Ashley/卖方通

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