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无敌打法!原来广告还可以这样玩!

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-11-15 21:03:37
69

但凡提起亚马逊广告,必然是几家欢喜几家愁

有人广告投得好,流量蹭蹭往上涨

出单率自然也不在话下

也有人一个劲地投放,不仅颗粒无收

甚至入不敷出也是常有的事



今天,我们以一位卖家的案例来和大家讲解一下,如何有效利用自动广告和手动广告?  


卖家案例详情

01

自动广告整体数据表现不错;

02

自动广告里面把表现不好的关键词,设置成否定广告,导致自动广告的关键词数据越跑越偏;

03

自动广告出单主要以asin为主,所以直接拿这些asin设置定位广告,结果这些asin不出单。


在我们对这位卖家情况进行分析之前,大家需要明白的是,SP关键词广告有两种方向,自动广告和手动广告。自动广告,主要用来跑文案,从而获取更多精准的曝光机会。


而手动广告,是把关键词权重提升。关键词从广泛广告下漏到词组广告,最后下漏到精准广告,实现关键词权重的最大化。


卖家存在的问题及正确做法

一、对于自动广告中,表现数据好的关键词没有下漏到手动广告。

自动广告是测试流量的一个过程,我们要通过自动广告来跑词,筛选出表现数据好的词下漏到手动广告里面,去重点提升它的权重,从而提升关键词的自然排名。


如果没有这么做,时间一久平台就会把这些关键词的流量分配给其他对手,而你的这些关键词的曝光就会越来越小,表现越来越差。


二、否定的操作错误

在自动广告里面否定关键词,不是否定表现不好的关键词,而是否定与产品彻底不相关的关键词。


如果一个精准大词跟产品相关,但是表现数据差,否定之后,它会连带着这个大词的其他长尾词的曝光慢慢降低。如果还用了词组否定,那广告的曝光甚至可能直接消失。



三、不分析asin出单的原因

把asin漏下来打定向广告,这个操作没有问题,但是一定要将我们的asin与广告里对手的asin进行优劣势分析对比,判断是运气出单,还是实力出单,从价格、评论数量、评分、卖点四个维度去判断。这样分析出的asin定向广告才会有表现。


四、错误处理转化差的词

对于自动广告跑出来转化差的大词,我们可以找大词的长尾词或者其他的小词去转化,比如把大词漏到广泛或者词组广告,或者小词漏到精准广告。


用大词的广泛或者词组广告来积累长尾词的权重,用小词的精准广告积累小词的权重。不能让表现好的词一直停留在自动广告中


总之,广告打得好,流量没得跑!博学多才的你还知道哪些广告打法,欢迎在评论区留言分享!

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