TikTok VS YouTube，海外广告投放选谁好？

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2022-11-15 17:45:29

自TikTok爆红成为全球最热门的社交APP后，能用手机观看的视频已逐渐取代传统的文字，成为新兴的内容传播形式。

目前我们处在一个多社媒平台共存的时代，Youtube和Tiktok是当下无可争议的两大视频霸主。自Facebook营销红利下滑后，TikTok成为社媒营销新热土。预计今年TikTok的广告占比将超过Facebook，并于2024年超过第二大平台YouTube。

那么更为传统的YouTube呢？YouTube于2005年推出，一直是垂直领域优质内容的中流砥柱，其月活跃用户超过21亿。

专攻长视频的YouTube与主打短视频的TikTok，这两大视频流媒体平台似乎是品牌推广营销的兵家必争之地，那么视频营销选哪个平台效果更好？品牌如何做到有的放矢?

❍ TikTok与YouTube的目标受众

TikTok的受众更为年轻

如果你的营销对象是青少年，也就是Z世代，TikTok是一个理想标地。

截至2022年4月：

千禧一代更信赖YouTube

如果品牌想要接触千禧一代或是2000年以前的Z世代群体，且营销内容偏专业、权威，YouTube是一个更为稳妥的选择。

根据皮尤（PewResearch）研究：

根据2022年YouTube文化和趋势报告，83%的Z世代会在YouTube上观看治愈解压内容以舒缓焦虑、放松心情。

最后，在Ypulse的一项调查中，在所有社媒平台中，YouTube创作者最受用户信任(31%)，比TikTok高出12%。

❍ 内容格式和时长

TikTok讲究“短小精悍”

尽量将TikTok的广告时长控制在三分钟以内，平均时长在21到34秒之间最佳，可以最大限度保证视频的完播率。而包含一定的事件或者故事剧情的，可以放宽到60秒以内。

TikTok偏爱宽高比为9:16的竖屏短视频，不仅适合手机观看和一般拍摄，且不少视频编辑工具都针对智能手机进行了优化。

不久前，该平台上线了TikTok Shop（TTS）功能，也就是大家翘首以盼的TikTok美国小店，用户可以直接在TikTok平台内完成电商购物。商家如果在TikTok做推广，引流到站外（独立站、亚马逊等平台）成交，则不属于TTS的业务范畴，而归属于TikTok for Business（简称TTFB）。

“长篇累牍”留给YouTube

YouTube注册用户最多可以上传和播放两个小时的视频，而非注册用户只能上传15分钟。据调查，该平台的视频平均长度为11.7分钟。

目前接近一半的用户是在移动端上观看YouTube视频，但随着YouTube以电视优化格式提供视频播放，这一数字预计会下降。

YouTube的从横比为16:9，相比于手机，YouTube在电脑、电视、游戏机等宽屏设备中更受欢迎。

早在2011年，YouTube就为创作者推出了直播功能，该功能以其游戏直播、超级碗、体育赛事而闻名。今年YouTube还与Shopify合作推出综合直播购物。另外创作者或卖家可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理产品。同时，Shopify独立站的实时库存将会至YouTube上的产品展示上。