什么？亚马逊开线下门店了？亚马逊和沃尔玛PK数据！JS最新独家报告带您了解

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2022-11-15 12:30:14

亚马逊公司是美国最大的一家网络电子商务公司，在电子商务领域长期处于主导地位；沃尔玛作为传统线下商超巨头，进一步发力线上电子商务！两位巨头未来会如何较量，让我们从这份报告中找到一些重点！

2022年度沃尔玛连续一年的季度增长都在两位数以上，但与去年同期相比却有所回落。
沃尔玛在食品杂货领域比亚马逊更有优势，其中实体店和低价的副产品在今年进一步加强。由于通货膨胀继续影响消费购物习惯，超过一半的美国消费者倾向于沃尔玛购买杂货；与之相反，之前75%的人倾向于线上亚马逊购买杂货。
我们推测未来一年，两家公司都将在执行缩小彼此竞争鸿沟的战略：对亚马逊来讲，用先进的技术来渗透不断发展的实体零售和杂货；对沃尔玛而言，继续扩大其全渠道电子商务业务在线市场。

亚马逊和沃尔玛概况对比

*数据来源：

1 Amazon：https://s201.q4cdn.com/262069030/files/doc_financials/2023/q2/Earnings-Release-(FY23-Q2)_-final.pdf

2 Walmart：https://s2.q4cdn.com/299287126/files/doc_downloads/2022/56f9e4fc-22e2-46e8-9a3d-8112bacd7568.pdf

亚马逊和沃尔玛的成长历史比较1994年成立的沃尔玛从电子商务起家，1962年成立的沃尔玛有着悠久的线下实体历史。从两家公司成立的历史背景也不难得出各自擅长的领域：线上VS线下。

消费者购买偏好因素概览通过大数据调研，客户在亚马逊和沃尔玛购物时，最看重的因素排名第一的是：价格，其次是物流时间、运费。（更多因素详细见报告解读）

四大年龄段消费者购买偏好在调研报告里，Jungle Scout统计了美国消费市场四个主要年龄段（Gen Z、Millennials、Gen X、 Boomers）在亚马逊和沃尔玛的消费习惯。我们发现年轻人更倾向于亚马逊线上购物。

亚马逊在美国线下实体店发力亚马逊在高价格和低价格食品店(Whole Foods Market 和 Amazon Fresh)的扩张吸引了广泛的消费者。截至目前，亚马逊已开设超过14家新的亚马逊生鲜门店，并在实体店投入优质的购买体验技术支持。

沃尔玛大举进军电子商务领域Walmart+会员体系类似于亚马逊的Prime会员，沃尔玛以更便宜的年费，结合线下门店的快捷送货和2022年7月会员大促等活动，加速了沃尔玛线上电子商务的成长。

在报告里，我们还调研了亚马逊和沃尔玛各个大类消费者购买习惯。高居不下的通货膨胀影响下窥探消费者在这两家平台的支出表现，比如1P和3P的对比等。
我们可以看出，亚马逊和沃尔玛两大巨头的未来发展趋势是走向线上和线下的融合，Jungle Scout建议中国卖家品牌出海的策略需要结合市场环境继续不断的优化调整。