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2022-03-21 16:06:45

品牌方舟获悉，根据InsightAce Analytic的独家报告，2021年全球DTC定制化护发市场价值22亿美元，预计到2030年将达到105亿美元，复合年增长率为19.3%（2022-2030年期间）。在该细分领域中，预计北美在2021年将以42.2%的市场份额主导该市场。

DTC定制化护发市场细分为个性化护发副产品、平台和区域。产品分部包括洗发水、护发素、脱发治疗产品、发油、染发剂和其他产品。就在线平台而言，该部分包括咨询和数字问卷、应用程序、专用硬件和其他平台。所有这些平台都在人工智能技术的帮助下工作，这是DTC产品市场的一个重要特征。

这一特征在增强消费者与公司之间的联系之外，还可大大推动公司的业务增长。例如，2020年12月，L Catterton投资1.5亿美元，用于加速公司的产品开发、扩展和定制能力；2021年12月，宝洁收购护发和生活方式品牌Ouai，进军高级护发领域,。Henkel Beauty Care宣布推出Schwarzkopf Professional SalonLab——一个用于量化和定制护发体验的数字平台，推动美发沙龙进入数字时代。

个性化护发产品在DTC市场的主要制约因素是其昂贵的价格。该市场的产品批准周期较长，导致产品定价甚至是整个市场的增长都因此受到了影响。InsightAce Analytic预计，随着DTC护发产品市场以及定制化服务的不断发展，北美和欧洲市场预计将在2022到2030年期间出现快速增长。

截止2021年到2022年2月，DTC定制化护发市场的主要品牌发展进程如下：

▶2021年1月，美国定制染发剂品牌eSalon推出个性化护发品牌“Aura”，通过添加半永久性色素深入了个性化护发领域。Aura的推出是家用染发剂和个性化护发类别发展的交叉点，其产品系列包括针对客户的发质和和需求进行定制研发的洗发水、护发素和发膜。

▶2021年8月，美国洗发水定制品牌Function of Beauty收购纽约定制护肤公司Atolla，后者拥有专利的家庭护肤测试和数据驱动的产品推荐系统。

▶2022年2月，美国美妆品牌Oddity推出个性化护肤护发品牌SpoiledChild。它使用人工智能为消费者提供个性化的、不限年龄的护肤和护发产品。该品牌使用专有的AI机器学习技术，可根据每位客户的需求为他们推荐产品或产品组合。

此外，该领域的领先公司还包括：Function of Beauty、Belle Bar Organic、Form Beauty、Prose Personalized Hair Care、Strands、Henkel(Schwarzkopf Professional SalonLab)、P&G(Ouai)、Ravel、FormateLabs,Inc、Vert Home&Personal等。

小编✎Irene/品牌方舟

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