全球12国，哪些玩具更好卖？
2022-11-10 18:17:29
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NPD日前发表消息称，今年前9个月，其监测的全球12个国家【注】玩具销售额同比增长2%，达到367亿美元，与疫情前的2019年同期的283亿美元相比，增长了30%。
【注】NPD监测的12国为欧洲的比利时、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国；北美的美国、加拿大；拉美的墨西哥、巴西；大洋洲的澳大利亚。
▌欧美地区高增长态势终结
在这些国家中，除了法国（-2%）、德国（-5%）、英国（-5%）和比利时（-7%）外，其他皆有所增长。其中，增幅最大的是拉丁美洲的巴西（+23%）和墨西哥（+13%），接下来的则是西班牙、加拿大、美国、意大利和澳大利亚。
▌拉美足球相关玩具带动销量增长
从12国的玩具销量来看，尽管美国、西班牙和澳大利亚在9月的销量有所回升，但今年前9个月的总销量同比还是减少了4%。NPD全球玩具行业分析师Frédérique Tutt指出：“今年前9个月的玩具销量增长主要是由巴西和墨西哥的帕尼尼推出的世界杯相关商品带动。在圣诞节前，世界杯会对部分国家的玩具市场造成较大影响。”
▌毛绒品类销售额增幅最大
从产品大类来说，在NPD监测的11类中，有6类获得了增长。毛绒玩具增幅最大，达到32%，随后是可动玩偶和相关配件（12%）、探索及其他类玩具（10%）和积木（5%）。户外&运动玩具及娃娃这两大类跌幅最大，同比分别下降了7%和8%。
再细分下来，增长最快前三个小类是非策略型卡片和贴纸、传统毛绒和可收集玩偶，主要由儿童和成年收集型玩家推动。而跌幅最大的是溜冰鞋和滑板类，同比减少了30%之多。
▌授权玩具销售占市场近3成
前5位受欢迎的IP分别是宝可梦、星球大战、芭比、漫威宇宙和风火轮。在受监测的12国中，授权对玩具市场的销售推动力依然强大，占到了销售额的29.8%，同比增长2%，比疫情前的2019年增长了5%。
最后，Frédérique Tutt总结道：“在临近最重要的假期销售旺季，今年前三季取得2%的增长数据令人鼓舞。这再次说明，在各种不确定的大环境面前，玩具和游戏行业极具韧性。”
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