TikTok重组美国业务，约有20名高管离职！
卖方通获悉，据外媒报道，由于用户使用率增长放缓和广告业务低迷，TikTok对美国业务进行了大规模重组，美国领导层发生彻底变化。
美国业务重组
报道称，此前负责北美地区业务运营、销售和营销的总经理桑迪-霍金斯（Sandie Hawkins）被调往负责美国电商渠道的TikTok Shop业务。而负责监督全球业务解决方案的高管布莱克·钱德利（Blake Chandlee）将临时担任霍金斯职务。
TikTok发给员工的电子邮件中表示，霍金斯将帮助TikTok成为 "数字广告领域的重要参与者"，并“促进TikTok社交电商的发展”。
来自《金融时报》的报道称，在过去四个月的业务重组中，TikTok裁剪了近100名员工。据知情人士透露，这批被裁人员中包括约20名高管。现在，TikTok已经开始招聘新的领导层。
用户使用率增长放缓
根据Piper Sandler的“2022年冬季Z世代调查”调查，近十分之四 (38%) 的美国青少年称TikTok使他们的首选社交平台，这一比例高于春季调查的33%。
Snapchat受到三成（30%）青少年的喜爱，下降了1%，排在第二位。Instagram的欢迎程度也有所下降，从春季的22%下降到现在的20%。
值得注意的是，虽然大多数青少年更喜欢TikTok，但Instagram仍然是美国最受欢迎的平台。就使用率而言，87%的青少年至少每月使用一次，而TikTok的使用率为83%。在过去几个季度，TikTok用户使用率的增幅不超过10%。
广告业务低迷
此次重组表明，与其他数字广告公司一样，TikTok也不能幸免于广告收入的下滑。在过去一年，Facebook的母公司Meta和Instagram的母公司Snap，股价一路下跌。
根据TikTok的预测，2022年的广告收入将比之前的预期低9.336亿美元，2023年广告收入也将比之前的预期低，大约为19.2亿美元。
卖方通了解到，虽然广告收入的增长放缓，但是TikTok并没有陷入亏损，TikTok在美国的广告收入和用户增长方面仍然领先于同行。今年，TikTok在美国的广告收入将超过50亿美元，预计相当于Snapchat、Twitter和Reddit的总和。
小编✎ Nicole/卖方通
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