泡在社交媒体上？美国年轻人的旺季消费动向
卖方通获悉，根据eMarketer发布的《美国假日购物》报告，今年美国人假日季消费将接近1.3万亿美元，比去年增长7.0%。其中Z世代消费最积极，62%的人计划在假日季购物。
Z世代假日季购物行为
CivicScience的数据显示，令人惊讶的是，18至24岁的人比任何其他年龄段的人都更有可能在购物中心购物，25%的人表示他们很可能会去线下购物中心购买。
这个假期，年轻人不会大量使用“立即购买”、“稍后付款”或移动支付应用程序。根据TransUnion的数据，借记卡更为常见，41%的Z世代使用借记卡，其次是信用卡和现金。
调查显示，80%的Z世代将在这个假期通过社交媒体购物，尽管他们可能不会直接通过应用程序购买。
据SimplicityDX称，40%的人将使用社交平台进行全部或大部分购物。在购买渠道上，Instagram最受欢迎，有22%的人在该平台上购买。TikTok在社交购物方面也很受欢迎，有12%的人在那里购买。
此外，50%的Z世代虽然不在社交网站上购物，但他们可能会浏览社交应用。SimplicityDX的数据显示，虽然18%的Z世代更喜欢直接在社交媒体上购买，但73.80%的人更愿意在品牌网站上购买。
总体而言，许多Z世代仍然没有在社交媒体上购物，但他们会在Instagram和TikTok上进行浏览，因此品牌密切关注这些平台以吸引顾客。
Z世代假日季购买动机
根据SimplicityDX的一项研究，大约28%的Z一代认为折扣和促销代码是关键的购买触发因素，相比之下，26%的人受到购物体验的驱动，15%的人关注社交媒体推荐内容。
与美国老年人相比，美国Z世代对经济的悲观程度较低。根据YouGov的数据，41%的18至29岁的人表示经济正在恶化，这一比例比任何其他年龄组都小。也就是说，18%的人说他们不确定经济正在发生什么，比任何其他年龄组都多。
虽然Z世代关注数据隐私，但这些担忧并没有真正影响他们的电商购物行为。根据eMarketer的“社交电商和购买路径”报告，对产品缺乏兴趣比隐私问题更有可能阻止购买。
总体而言，尽管Z世代对经济没有那么悲观，但他们也没有很大信心，折扣代码和优惠券对这一群体仍有巨大吸引力。
小编✎ Ashley/卖方通
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