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泡在社交媒体上?美国年轻人的旺季消费动向

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2022-11-09 12:08:22
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卖方通获悉,根据eMarketer发布的《美国假日购物》报告,今年美国人假日季消费将接近1.3万亿美元,比去年增长7.0%。其中Z世代消费最积极,62%的人计划在假日季购物。

 

Z世代假日季购物行为

 

CivicScience的数据显示,令人惊讶的是,18至24岁的人比任何其他年龄段的人都更有可能在购物中心购物,25%的人表示他们很可能会去线下购物中心购买。

 

这个假期,年轻人不会大量使用“立即购买”、“稍后付款”或移动支付应用程序。根据TransUnion的数据,借记卡更为常见,41%的Z世代使用借记卡,其次是信用卡和现金。

 

调查显示,80%的Z世代将在这个假期通过社交媒体购物,尽管他们可能不会直接通过应用程序购买。


据SimplicityDX称,40%的人将使用社交平台进行全部或大部分购物。在购买渠道上,Instagram最受欢迎,有22%的人在该平台上购买。TikTok在社交购物方面也很受欢迎,有12%的人在那里购买。

 

此外,50%的Z世代虽然不在社交网站上购物,但他们可能会浏览社交应用。SimplicityDX的数据显示,虽然18%的Z世代更喜欢直接在社交媒体上购买,但73.80%的人更愿意在品牌网站上购买。

 

总体而言,许多Z世代仍然没有在社交媒体上购物,但他们会在Instagram和TikTok上进行浏览,因此品牌密切关注这些平台以吸引顾客。

 

Z世代假日季购买动机

 

根据SimplicityDX的一项研究,大约28%的Z一代认为折扣和促销代码是关键的购买触发因素,相比之下,26%的人受到购物体验的驱动,15%的人关注社交媒体推荐内容。

 

与美国老年人相比,美国Z世代对经济的悲观程度较低。根据YouGov的数据,41%的18至29岁的人表示经济正在恶化,这一比例比任何其他年龄组都小。也就是说,18%的人说他们不确定经济正在发生什么,比任何其他年龄组都多。

 

虽然Z世代关注数据隐私,但这些担忧并没有真正影响他们的电商购物行为。根据eMarketer的“社交电商和购买路径”报告,对产品缺乏兴趣比隐私问题更有可能阻止购买。

 

总体而言,尽管Z世代对经济没有那么悲观,但他们也没有很大信心,折扣代码和优惠券对这一群体仍有巨大吸引力。

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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