8.3万亿合规？继亚马逊、PayPal后，欧日印越迎来合规潮...

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2022-11-07 19:45:04

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全球8.3万亿电商市场，迎来合规潮！

中国已连续多年稳居全球最大的电商市场宝座，2021年包括进口电商在内的中国电商销售额已达2.779万亿美元（约合人民币18.6万亿元）其中美国为8431.5亿美元、英国为1690.2亿美元、日本为1440.8亿美元、韩国为1205.6亿美元、德国为1015.1亿美元、法国800亿美元。
从全球前8大电商市场规模来看，把18.6万亿电商市场的中国看作是全球跨境电商行业“晴雨表”和“灯塔”一点也不为过。
而根据Worldpay此前发布的《2022年全球支付报告》显示，未来包括中国在内的全球跨境电商增长速度依旧强劲，预计到2025年，全球电商交易规模将达到8.3万亿美元，其中，亚太地区将达到4.33万亿美元，欧洲将达1.4万亿美元，北美将为2.23万亿美元。此外，2021-2025年，中国电商市场预计将保持12%的复合年均增长速度，到2025年，中国电商市场规模将超过3.2万亿美元。

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但包括中国在内的全球电商市场发展“稳中有进”的同时，我们也要看到全球各种“合规挑战”，这里就从平台合规和重点海外市场国家的合规2个方面来“抛砖引玉”。

首先来讲讲对中国卖家们影响最大的“亚马逊封号潮”和“PayPal冻结潮”。

大家是否还记得2021年的亚马逊“封号潮”，超3000个中国卖家店铺被封禁，行业损失超千亿元。此后不少卖家开始拥抱独立站，跨境独立站赛道也成了全球资本眼中的“香饽饽”。

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但做独立站并非“顺风顺水”，如今还想做独立站，卖家一定要走合规之路，建立自己的品牌。从2021年下半年开始，不少跨境独立站头部、腰部卖家都遭受到PayPal账号封禁、清零，损失的金额在几百美金、几百万美金、甚至几千万美金不等。

亚马逊、PayPal等平台即使是在维护自己的生态，但也不排除对合规经营的卖家造成误杀的情况，但保险起见还没合规的平台用户我们要尽早做到合规了，因为部分被亚马逊和PayPal“盯上”的中国头部亚马逊和独立站大卖有的已经倒下了，有的还在苦苦支撑。

欧盟、日本、印度、及越南迎来合规潮！

其次再来说说欧盟、日本、印度、及越南的合规政策。
在欧盟，从2021年7月1日后欧盟取消22欧元以下进口的免税额度，而所有货值低于150欧元以下的商品，都必须通过IOSS（欧盟进出口一站式VAT电子申报系统）进行VAT申报。卖家需要在自发货的包裹上贴有IOSS的编号。而电商平台为了减低自身风险，将实行销售VAT的代扣代缴制度。目的就是为了从根本上杜绝电商公司和卖家“税务欺诈、逃税、避税”，提高欧盟的财政收入。
在日本，2023年10月1日，由日本国税厅发起的日本消费税（“JCT”）“合规发票留存制度”改革即将生效。这就意味着，做日本市场的中国卖家要注册第三方跨境电商平台相关的JCT税号了！此次日本JCT改革，要求所有平台卖家提供具有JCT税号的合规发票，不出意外也是为了完善法规来规避电商公司和卖家进行税务欺诈、逃税、避税。

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在印度，早在2020年底，印度竞争委员会就启动了针对Google Play的反垄断调查。而同样即将融资20-30亿美元的印度电商平台Flipkart（沃尔玛旗下），去年8月也曝出因涉嫌违反外国投资法而面临13.5亿美元的处罚。当然中国卖家和平台要想分到印度市场这个“大蛋糕” ，那你就要认真对待印度“合理的”、“不合理的”合规要求。因为从数百款中国知名APP被印度封杀，再到小米、ViVo、OPPO在内的中国手机厂商被以“偷漏漏税”名义被突击检查和超巨额罚款，中国商家损失严重。
在越南，据该国政府2021年9月发布了第85/2021号法令，有对电子商务交易大厅活动的多项条款进行了修改和补充，有对具有或不具有在线订购功能各种形式网站做了具体划分。对于不直接参与交易交易、只是发布商品和服务的Chotot、Batdongsan.com等电商平台，由于这些电商平台没有卖家们的收入、银行账户、公民身份、税号、地址等信息，所以这些电商平台不用代卖家申报和纳税。这样不仅杜绝了电商平台作假，又为越南税务总局提供了最佳的税收管理解决方案。毫无疑问该税收管理法一旦落地，对于中国卖家们在越南电商市场的营收同比会下降不少！
从欧盟、日本、印度、及越南的合规政策来看，大家是避免不了，因为其的税改和合规新政目的就是为了彻底堵上了一些避税的Bug。
当下全球各大跨境电商市场、及各大平台等合规大幕已拉开，中国卖家在海外市场或将再次面临运营成本的上涨，为了防止“全军覆没”，所以大家在深耕海外市场，一定要注意将税务更加合规化。

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这也就是说当下深圳乃至全国跨境电商行业已经走过了野蛮生长时期，面临着诸如迫切解决的问题：财税合规、知识产权合规、平台运营合规、金融合规、产品品牌认证合规等行业规范化挑战。
不过这些困难都是暂时的，因为在政协企的一道努力下这些问题都将“迎刃而解”。而近日深圳针对“促跨境电商高质量发展”已经发布23条措施，来为跨境电商企业出海的“保驾护航”。