德国“户外经济”崛起!这几个细分品类最具潜力
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卖方通获悉,来自IFH 科隆和BBE Handelsberatung的最新预测,尽管面临经济低迷、通货膨胀和消费能力受到限制等问题,2022年德国户外市场也将继续稳定增长,增长率约为2.4%。
数据显示,自2019年以来,德国户外市场一直在持续增长,并在2021年达到顶峰,营业额跃升了6.2%。其中,露营和空中或水上运动是增速最快的细分市场。
BBE Handelsberatung的高级顾问Florian Schöps表示,对个人健康的关注正在推动户外行业的发展。户外运动在2020年流行起来,到2021年进一步发展,深受各个年龄组的喜爱。在其他行业面临巨大压力的情况下,户外市场出现了前所未有的发展。
根据IFH 科隆和BBE Handelsberatung的研究,目前,服装仍然占德国户外行业销售的最大份额,但在过去十年中,服装的市场份额却稳步下降。相比之下,水上和空中市场取得繁荣发展,2021年的市场份额增加了1.1个百分点,达到16.7%。
研究显示,在通货膨胀持续走高的2022年,露营市场将出现最大增长,预计市场份额将上升到16.2%,成为推动德国户外用品市场的主要动力。
据预测,未来四年,由于疫情引发的工厂停工,将进一步导致户外服装市场的份额下降,预计远足和登山设备市场也会出现进一步下降。而露营和水上、空中设备将在2025或2026年占据市场17%的份额,继续稳步增长,其中,在线销售将占总零售额的50%。
小编✎ Nicole/卖方通
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