重磅消息,TikTok美国小店这次是真的要来了
美国这个海外规模最大、最成熟的电商市场终于有好消息了。
据相关人士透露,TikTok Shop 美国小店或将于下周上线。
此次,平台将会率先开放本土店的入驻,而跨境业务仍以半闭环的TikTok Storefront合作店模式为主。
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TikTok一直在为美国小店的上线做准备动作
其实在10月份,TikTok在美国一直有消息传出。
TikTok先是传出将与位于洛杉矶的美国直播公司Talkshoplive建立合作,通过外包其业务在北美推出直播购物平台的消息。
随后在LinkedIn上的招聘职位显示,TikTok发布了岗位需求以寻求人才,而很多职位的工作地点都是是美国西雅图,被爆出将计划在美国推出多个履行中心,并建立“国际电子商务履行系统”,其中将包括国际仓储、清关和供应链系统,以支持美国国内和跨境电商的库存移动,管理免费退货。
而之前TikTok降低商家入驻门槛的措施,也有评论指出是对美国小店上线做准备。
TikTok降低商家入驻门槛的措施包括取消商家要有店铺、平台店铺DSR评分、最低销售额等硬性指标要求;东南亚地区除了新加坡还需要邀请码才能入驻之外,其他国家都可以选择普通入驻;平台类目方面,除了贵重珠宝类目要提前走官方特批,其他类目都可以自助申请;以及放低了开通店铺的TikTok账号的要求,只要账号账号持有人年满18岁,发布超过5条短视频并累计获得超过100个点赞就可以。
种种迹象表明,TikTok电商对美国的布局筹划已久。
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美国小店的上线将极大的促进TikTok电商业务GMV的增长
美国电商市场今年或将突破万亿美元的规模。
2021年美国电商销售总额为8710亿美元,而据e-Marketer的研究预测,2022年美国电商销售额将首次超过1万亿美元,达到1.065万亿美元,占零售总额的15.9%,未来也将继续增长,预计到2025 年,电子商务将占美国零售总额的20%以上。
受疫情的影响,用户的网上消费习惯也正在养成。据估计,美国14岁及以上的人多达2.381亿人将在互联网上搜索产品,多达65.2%的人将在网上购买产品。至2026年,网购商品的消费者人数将增加到69.2%。
巨大的消费潜力加上成熟完善的电商基础,美国一直是众多电商平台眼中的香饽饽。
所以,美国这块大蛋糕的开啃,也让许多TikTok商家为之振奋。
而本次TikTok Shop先对本地商家开放的原因,据相关人士透漏也有以下几点说法:
首先是在中美复杂的贸易背景下,存在一些不可抗性的外力风险,TikTok电商想要在美国市场稳定发展下去,必然要加快本地化进程,通过本地招商、本地销售的方式,创造一定的工作岗位和税收,减少地缘因素下的摩擦和阻力,而不是一味地将中国供应链低价倾销至美国。
其次欧美地区重视法律保护消费者有关,欧美消费者维权意识很强,TikTok在产品质量、物流等方面必须提高保障。而国内商家跟卖盛行、商品同质化严重,之前在英国市场就曾因为因为出现低劣产品而引发用户的不满。TikTok在美国只能循序渐进的开展电商业务以保障用户体验。
而且,美国当地有备货的商家物流方便更具优势,商品运输距离短、送货更快也更便宜。相反,跨境业务复杂,需要同时考虑到跨国物流、关税、合规等问题。另一方面,大多TikTok跨境商家没有海外仓,一旦退款,无法将货物退回国内,还需要额外处置/销毁退货商品。
而上面提到的TikTok被爆出将计划在美国推出多个履行中心,并建立“国际电子商务履行系统”的消息,很大的可能也是在为后续的跨境小店开通做准备。
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明年翻10倍的GMV目标指日可待
今年TikTok电商全球GMV目标是20亿美元,而到明年,要实现 GMV达230亿美元的目标,一年期间增长10倍。
而今年TikTok电商业务版图正在稳步扩张,上半年已经开放了东南亚五国市场,而且销量走势也一直很好。
东南亚消费者在购物习惯上与国内较为相似,对短视频和直播带货的接受度高,低价的促销策略和货到付款(COD)功能等都让TikTok电商业务在东南亚快速的打开了市场。
今年要是再加上美国,势必在TikTok年度GMV目标的达成上给了极大的助力。
据知情人士透露,字节内部对美国市场有完整的5年规划:2023年TikTok电商全球GMV将达到240亿美金,其中美国市场约28亿美金,达到印尼市场的三分之一;到2024年,TikTok电商在美国市场的GMV将超过210亿美元;而到2025年,TikTok电商在美国市场的GMV将翻倍到410亿美金!
而2025年TikTok电商全球GMV目标是1000亿美金,也就是说美国市场几乎占了一半。