橙干货｜Google PMax广告优化进阶教程
去年，谷歌新推出了一个全新的广告系列——Performance Max（效果最大化广告），是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，广告主只需要制作一个广告系列，系统将会自动「混搭」提供广告素材，在Google Ads的所有渠道下（YouTube、展示广告网路、搜索、发现、Gmail和Google地图广告）找出成效最高的组合投放，自动化程度高，极大提升效率。
PMax虽然仅上线一年，但已深受广告主青睐，许多中小型独立站卖家冷启动时都会采取「PMax」+「搜索广告」的形式在谷歌进行广告投放。
本期内容我们会从PMax的创建、预算和出价方式、优化技巧三大方面展开。同时，四海还邀请到木瓜移动资深优化师和跨境小师妹CiCi针对PMax的一些常见问题进行解答。
那我们就废话不多说，马上开始吧！
01
创建PMax广告系列
▍选择广告系列-新广告系列-广告目标
PMax允许去选择不同的转化目标，转化目标不一定是转化，也可以带来流量等。其实就是根据你的转化目标再去进行定位。因此，广告目标的选择是非常重要的。
▍选择效果最大化作为广告系列类型-设置广告系列名称
▍确定预算和出价方式
预算
建议是PMax for Retail和对应的SSC一致，但如果希望先用小预算测试 PMax效果，可以先选取部分产品或者部分地区进行投放。
① 推荐将预算设置为≥10倍的目标CPA并进行最少3周的测试（推荐6周）
② 设置特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制
跨境小师妹CiCi建议：PMax预算设置需要根据品类及sku数量决定。比如说sku只有10个，比较少，预算其实可以放低一点，刚开始起步的时候，只需要$60-$70就可以了。
出价
① 参照智能购物广告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS或CPA作为tROAS或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）；
② 使用转化价值规则，它将允许你根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进行不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪里。
转化次数和转化价值应该选哪个？
① 可选用目标每次转化费用，设置目标每次操作费用
② 也可不勾选目标每次操作费用，即使用尽可能争取更多转化次数
跨境小师妹CiCi建议：对于独立站的冷启动的中小型卖家，建议大家选择转化次数。因为可以覆盖到更多的用户，刚开始还是要以积累数据为主。
▍创建素材资源组
更详细的Google PMax广告系列创建流程实操&技巧总结可参考
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