NPD发布美国假日季美容行业消费洞察
Sorftime
国际消费趋势
NPD近日报道：进入2022年假日季节，在跟踪的14个消费者可自由支配的零售支出类别中，高档美容是唯一一个单位销售额增长的行业。很明显，消费者一直沉迷于美容产品，让中高端人士情有独钟。事实上，根据IRI大众市场销售数据，包括食品和药店在内的大众渠道销售的美容产品的年初至今单位销售额正在下降，而销售的美容产品的美元销售额和单位销售额均以两位数增长在声望频道。
有理由对高端美容市场的销售活力将持续到假日季节感到乐观，包括以下几点：
与口红或香水指数相比，美丽指数与相同的动态相关，但范围更广。无论哪家公司或民意调查一直在衡量它，美国消费者信心全年都一致呈下降趋势。美容指数假设当情绪低落时，对待自己的愿望会上升，NPD观察到消费者在整个 2022 年对所有高级美容品类对待自己的影响。与这一趋势一致，28%的消费者计划购买，这个假日季节的美容产品与往年一致。
美容行业对假期前景乐观的第二个原因是消费者计划更多地在商店购物。根据 NPD 的假日报告，越来越多的消费者将在实体店购买节日礼物。这种从网上购物的转变有利于美容产品的销售，因为实体店在所有类别中占据了最大的收入份额。这个渠道的冲动购买频率也更高，而美容产品是终极的小奢侈品——它们在走道时可以快速轻松地拿起。在线销售仍然很重要，但实体店将在今年的假期中获胜。
最后一个但同样重要的原因源于声望美容行业最大的消费群。其购物者群体中近一半的家庭年收入超过 100,000 美元。这与收入水平更加多样化的大众市场购物者形成鲜明对比。根据 IRI 购物者小组的数据，大约三分之一的大众市场购物者的年收入低于 50,000 美元，这些消费者更有可能在这个假日季节削减开支。相比之下，NPD假日研究表明，收入超过150,000美元的消费者比其他收入范围的消费者更有可能在假日期间花费更多、为自己购物和购买美容产品。
NPD预测着名美容行业的假日销售增长。预计全年推动美容行业向前发展的动力应该会继续带领我们度过始终重要的第四季度。香水销售将增长，尽管比往年慢，化妆品、护肤品和护发产品在假期也应该会大放异彩，保持今年迄今为止这些类别的强劲销售业绩。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
