英国:时尚品类浏览量增加!购买考虑时长却延长!
卖方通获悉,True Fit的时尚基因组数据汇集了来自8,000万活跃购物者和17,000多个品牌的数据。True Fit的最新数据显示:尽管9月份时尚零售商网站的网络流量同比增长14%,但时尚购物者对购买服装仍持谨慎态度,在线订单量同比下降8%,但比8月份的订单量环比增长9个百分点。时尚订单量在10月初回升,前两周的订单量降幅拉升至-2%,比2022年9月的水平增长25%。
随着英国经济持续动荡,通胀回升至两位数, 根据英国国家统计局的数据,9月份通胀率达到10.1%,能源上限从10月初开始生效,消费者在可自由支配支出方面的行为越来越谨慎。
虽然True Fit的数据显示在线时尚订单的频率有所下降,但得益于圣诞节的提前购物;Sensormatic Solutions对2,000名购物者的单独研究表明,81%的英国消费者已经开始了他们的圣诞购物,其中三分之一(31%)已经从9月开始,50%从10月开始。与2021年相比,9月份时尚平均支出金额同比增长2%,10月份前两周同比增长6%。订单量也恢复到7月初以来的最高点,9月底,时尚订单的平均支出金额上升了15个百分点,达到160美元。
True Fit的欧洲、中东和非洲地区总经理Sarah Curran MBE评论说:“随着购物者变得更加谨慎,他们的购买考虑时间正在延长。这就是为什么我们看到浏览量增加的原因。在线浏览的持续增长表明需求仍然存在,但随着浏览和考虑时间的延长,表明消费者会四处寻找最优惠的价格,或者在下单之前不断比对价格,容易抬高弃购率。”
小编✎Estella/卖方通
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