亚马逊、TikTok广告在该国意外吃香，谷歌竟比不上？

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2022-11-03 15:57:37

卖方通获悉，根据Kantar的《媒体反应2022》，亚马逊在全球范围内是消费者最重视广告的媒体品牌，他们认为亚马逊平台上的广告比其他渠道上的广告更相关、更有用。

根据报告，在荷兰，最受消费者喜爱的前五大广告来源平台分别是亚马逊、Videoland、bol.com、Snapchat和TikTok。值得注意的是，谷歌或Meta没有上榜，而它们恰恰是营销人员最重视的平台。

在荷兰，如果广告被认为过于枯燥、侵入性或重复性，就很难在消费者中取得较高的广告印象得分。因此，谷歌、Instagram、YouTube、Facebook这四大在线平台在荷兰的排名也出现在非常低的位置。

《媒体反应2022》是Kantar对媒体渠道和媒体品牌进行的第三版全球广告权益排名，报告还发现：

·连续第三年，线下广告渠道在消费者最喜欢的广告渠道排名中占主导地位。

·在所有在线渠道中，播客是荷兰消费者中拥有最高广告资产的广告渠道。在全球范围内，影响者内容被认为是消费者最喜欢的广告形式。

·尽管消费者偏爱线下平台，但营销人员继续强调在线平台。更多的广告商表示，他们将在2023年的广告预算中增加在线视频的支出，TikTok被视为最具创新性的媒体品牌。

在2022年，TikTok是全球广告权益排名第二的数字品牌，其视频广告也被认为比其他数字媒体品牌的广告更具创新性、趣味性和娱乐性。

bol.com在荷兰在线广告市场占据重要地位，荷兰人认为bol.com上的广告是有用的和相关的，在在线平台的使用方面排名前三。随着亚马逊和bol.com进入荷兰前五名，电商平台的广告似乎越来越被接受和赞赏。

小编✎ Ashley/卖方通

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亚马逊该国吃香比不上意外

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