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亚马逊、TikTok广告在该国意外吃香,谷歌竟比不上?

网商动力
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2022-11-03 15:57:37
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卖方通获悉,根据Kantar的《媒体反应2022》,亚马逊在全球范围内是消费者最重视广告的媒体品牌,他们认为亚马逊平台上的广告比其他渠道上的广告更相关、更有用。

 

根据报告,在荷兰,最受消费者喜爱的前五大广告来源平台分别是亚马逊、Videoland、bol.com、Snapchat和TikTok。值得注意的是,谷歌或Meta没有上榜,而它们恰恰是营销人员最重视的平台。

 

在荷兰,如果广告被认为过于枯燥、侵入性或重复性,就很难在消费者中取得较高的广告印象得分。因此,谷歌、Instagram、YouTube、Facebook这四大在线平台在荷兰的排名也出现在非常低的位置。

 

《媒体反应2022》是Kantar对媒体渠道和媒体品牌进行的第三版全球广告权益排名,报告还发现:

·连续第三年,线下广告渠道在消费者最喜欢的广告渠道排名中占主导地位。

·在所有在线渠道中,播客是荷兰消费者中拥有最高广告资产的广告渠道。在全球范围内,影响者内容被认为是消费者最喜欢的广告形式。

·尽管消费者偏爱线下平台,但营销人员继续强调在线平台。更多的广告商表示,他们将在2023年的广告预算中增加在线视频的支出,TikTok被视为最具创新性的媒体品牌。

 

在2022年,TikTok是全球广告权益排名第二的数字品牌,其视频广告也被认为比其他数字媒体品牌的广告更具创新性、趣味性和娱乐性。

 

bol.com在荷兰在线广告市场占据重要地位,荷兰人认为bol.com上的广告是有用的和相关的,在在线平台的使用方面排名前三。随着亚马逊和bol.com进入荷兰前五名,电商平台的广告似乎越来越被接受和赞赏。

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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