2021年有18家跨境DTC品牌获押注；快手调整国际化事业部架构；多因素或致跨境电商行业格局将向龙头集中｜MG一周出海141期

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2022-03-20 17:50:27

#5：查看转换窗口

为您的 Facebook 广告设置正确的转化窗口对于准确归因结果至关重要。如果您选择的目标是推动您网站上的操作，则广告管理器默认采用 7 天点击或 1 天查看归因设置。如果您的客户通常在较短的窗口内完成转化，您可以选择 1 天点击或在广告组级别查看。

如果您选择应用推广目标，Meta 建议使用 24 小时的转化窗口。如果您的客户通常需要更长的时间来转换，您可以选择设置更长的窗口。但是使用更长的时间范围可能意味着您失去了优化机会，这可能会影响活动结果。

#6：切换到广泛定位

无论您是想在您的应用、网站、Facebook 或 Instagram 上取得成效，现在正是重新考虑受众定位的最佳时机。除了与 iOS 相关的定位限制外，Meta在 2022 年 1 月对详细定位选项进行了重大更改。

如果您现有的广告集包含 Meta 已移除的无数未充分利用或敏感的细分受众群之一，您可能已收到来自广告管理器的通知，提示您在 2022 年 3 月 17 日截止日期之前更新您的定位选择。

但即使您没有任何受影响的广告组，在您下次创建广告系列时认真对待 Meta 的定位建议也是一个好主意。Meta 现在建议尽可能为您的广告组使用广泛定位和详细定位扩展。

广泛的定位取决于基本的人口统计设置，没有任何基于兴趣的定位。要使用广泛定位，请创建仅使用年龄、性别和/或位置设置的受众。
详细的定位扩展允许 Meta 将您的广告投放到您建立的受众之外，只要它可能会带来结果。要使用详细定位扩展，请选中广告组级别的框。

使用这些定位选项似乎违反直觉，特别是如果您想覆盖更具体的受众。然而 Meta 澄清说，这些选项更适合优化广告投放，可以提高广告系列的绩效并推动更多您想要的结果。

#7：最大化广告展示位置

除了定位更广泛的受众外，还可以考虑在广告管理器中使用更多可用的展示位置。例如，如果您的业务历来从 Instagram 探索或 Facebook 群组中获得了很好的结果，那么您可能会倾向于专注于这些展示位置。

但是，当有更多展示位置可供选择时，Meta 可以更轻松地优化广告投放。这意味着使用尽可能多的展示位置可以实现更高效的交付和更具成本效益的结果。

要允许所有可能的展示位置，请在广告组级别选择自动展示位置。或者，选择手动展示位置并选择尽可能多的位置。Meta 建议至少选择六个展示位置。

如果您担心您的广告在 Reels 和 Stories 等较新的展示位置中的表现，请记住，您可以在广告级别调整某些展示位置的创意。上传媒体后，选择您要编辑的展示位置，然后点击铅笔图标。然后更改媒体、添加文本或使用创意工具来优化展示位置。

#8：简化学习阶段

优化广告投放的最有效方法之一是尽快退出学习阶段。在学习阶段，结果和交付是不可预测的，成本可能比您想要的要高。一旦 Ads Manager 优化了您的广告系列并且您的广告组离开了学习阶段，随着成本的平衡，结果应该会有所改善。

广泛定位和最大化广告展示位置等策略可以帮助您的广告组有效地退出学习阶段。逐渐扩展您的广告组而不是成倍增加支出也有助于简化学习阶段。

Meta 现在推荐另一种加速学习阶段的简单策略：整合广告组。事实上，如果您正在运行多个类似的广告组，广告管理器可能会提示您将它们组合起来以改善投放。

但您无需等待广告管理器通知即可采取行动。相反，您可以设置在某些情况下组合广告组的自动规则。在广告管理器中，点击规则并选择创建新规则。然后选择减少受众碎片化。

如果您不希望 Ads Manager 自动调整您的广告组，您可以设置规则以在检测到受众碎片时通知您。如果您希望让广告管理器为您处理流程，请选择自动组合广告组、受众和预算。您可以将规则设置为每天运行，或使用自定义间隔来或多或少地应用规则。

#9：采用自动化选项

自动化规则远非广告管理工具中唯一可用的自动化选项。要自动改进广告投放，您还可以利用Ads Manager 的动态广告和体验。

要利用后者，请在广告级别添加创意和多个文本选项。然后选中广告设置部分中的动态体验框。当您发布广告时，Meta 会自动创建迭代，将您的文本和创意结合起来，同时以各种方式增强媒体。

要使用动态广告，请创建具有销售或应用推广目标的广告系列。根据销售目标，链接目录并在广告级别打开动态格式和创意，以允许 Meta 向每个人提供最佳广告。

根据应用推广目标，在广告系列级别选择自动化应用广告。然后添加多达 50 个创意和 5 个标题和主要文本选项，以便 Meta 可以自动为每个人生成最佳元素组合。

#10：使用转化 API

如果您是一位经验丰富的 Facebook 广告客户，那么您可能已经设置了元像素来归因于您网站上的转化和其他活动。但是，Meta 现在建议同时使用Conversions API和 Meta 像素。

启用这两种工具后，您可以更好地了解人们如何与您的业务互动，并允许 Meta 更有效地优化您的广告。Conversions API 还可以帮助减少过度报告，从而提高准确性并降低成本。

要设置 Conversions API，请打开事件管理器并找到您的像素。单击添加事件按钮并选择使用转换 API。您可以使用 Shopify、WordPress、Zapier 甚至 Google Tag Manager 等合作伙伴进行设置。按照说明完成与您选择的平台的集成，以便您可以开始访问更深入的转化洞察。

#11：考虑延迟数据

当您监控 Facebook 广告效果时，请记住结果不一定会实时显示。由于与 iOS 相关的跟踪限制，广告管理器现在报告转化优化广告系列的汇总和建模结果。由于建模和聚合需要额外的时间，因此报告结果会延迟 72 小时。

与其实时分析广告系列，不如等待至少 72 小时，以便获得更准确的结果。然后，您可以使用广告管理器报告和细分来识别效果最佳的广告素材并应用自动规则来开始扩展您最成功的广告组。

结论

Facebook 广告在过去 12 个月中发生了巨大变化，这主要归功于 Apple 的 App Tracking Transparency框架。尽管这些更新已经永久改变了 Ads Manager 的工作方式以及您如何利用社交广告，但遵循这些最佳做法可以让您建立准确的报告系统，以便您可以继续朝着您的营销目标取得进展。