运营笔记--如何做好关键词否定？

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2022-03-20 16:16:00

做跨境电商的常常会用用到引流平台，引流平台有Facebook广告和谷歌广告两种方式，小编今日来讲讲Facebook广告投放基础知识吧！

Facebook广告属于社媒端广告。而谷歌广告属于搜索端广告。通俗来说社媒端广告就是在社交软件上做广告。而搜索的广告则在搜索引擎上做广告。因此今天Facebook广告与谷歌广告的对比也可以理解成社媒端广告和搜索端广告的区别。

Facebook广告竞价：投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。

Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑广告主的综合价值。

Facebook广告投放基础知识：

1. 访问量，让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话；FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。

2. 互动率，获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取；推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。

3. 转化率，吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作；这个最常用。这就是降广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众。

4. 目录促销，创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

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否定关键词运营做好笔记

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