从缅怀逝者传递温情到重要商机:聊聊墨西哥的亡灵节
“ The real death is that no one in the world remembers you”“死亡永远不是爱的终点,遗忘才是。” 围绕家庭亲情、梦想与死亡的《寻梦幻游记》曾收获了影迷无数感动的眼泪,其灵感就来源于墨西哥的亡灵节。
11月1日至2日,墨西哥将迎来一年中最重要的传统节日之一——亡灵节。在此期间,墨西哥人会在布满鲜花、骷髅等装饰物的广场中,身着时髦妆容,以游行和派对等方式欢迎亡者灵魂归来,纪念逝去的家人。
墨西哥的亡灵节有宗教文化传统,又不失流行色彩,彰显了不同文化对死亡理解的不同,传递出人间的温情。对批发和零售行业而言,这更是一年中重要商机之一。各种各样的商促活动,也给新冠疫情下的商家带来希望。
缅怀——死亡或许并不是一件悲伤的事
每年11月1日至2日,是墨西哥的亡灵节。亡灵节是墨西哥最隆重、最独特的节日之一。亡灵节起源于印第安土著文明,是印第安文化和西班牙文化结合的产物。
每到亡灵节,墨西哥人会在家里摆好祭坛,祭坛上放满鲜花、糖果和装饰物等,欢迎去世的亲人回家,或在墓地摆好宴席,放音乐,彻夜守候庆祝。
亡灵节分为两天,每年的11月1日是“幼灵节”,以祭奠去世的孩子,11月2日是“成灵节”,祭奠逝去的成人。
印第安土著人认为,只有善待亡灵,让亡灵高高兴兴地回家过个节,来年活着的人才会得到亡灵保佑,无病无灾,庄稼也会大丰收。在他们看来,死亡并不是一件悲伤的事情,反而应该用歌舞和五彩斑斓的庆典欢迎亡灵们回家。
据说,西班牙殖民者来到墨西哥之后,将西方的万圣节传统与印第安土著人的习俗相结合,创立了并逐渐演变成现在基本每年都会庆祝的亡灵节。2003年,联合国教科文组织将墨西哥亡灵节列入非物质文化遗产。
狂欢——背后传递的是家庭温情
爱不分种类,是共通的。“死亡永远不是爱的终点,遗忘才是。”相见是因为想念,存在是因为记忆的永恒。或许,只有墨西哥人才有足够欢乐的能力,把一个悼念逝者的节日过得如此五彩斑斓。
“死者在棺,生者狂欢”,死亡是归宿,也是新生命的开始,这是墨西哥的死亡哲学。向来乐观的墨西哥人,把亡灵节变成了一个狂欢的节日。每年亡灵节,墨西哥的老百姓会举行隆重的仪式,欢迎亡者归来与家人团聚,表达对生命的敬畏,欢庆新生命的开始。
甚至早在10月初,墨西哥人就开始准备庆祝亡灵节。一些超市里早早就开始摆售卖骷髅糖果和饼干等。此外,人们也会为自家的祭坛购置花布,在自家门前摆上万寿菊盆栽,在大门口挂上亡灵剪纸。
在此期间,家人们也会团聚到一起,带着鲜花和亡灵节食物(骷髅型糖果、面包等)来到亲人的墓地,为他们打扫坟墓,饰以鲜花,载歌载舞,呼唤亡者前来相聚。
临近傍晚,有时候也会看到,人们在道路的两侧点燃蜡烛,为亡灵照亮回家的路。也是在这一天,他们所爱人的灵魂会从远方回来探望他们。
消费——节庆孕育的商机与希望
对墨西哥人来说,亡灵节是一个有宗教渊源的神圣节日。它不仅仅局限于传统的庆祝和缅怀等活动。对于众多售卖鲜花、骷髅玩具和服装饰品等商家而言,亡灵节的节庆活动也给他们带来了重要的商机,点燃了生计和希望。
对于新冠疫情带动的电商和跨境电商而言,对于着手不断刺激后疫情经济复苏的墨西哥而言,都是不容忽视的商机。很多国际知名品牌也都在亡灵节举办相应的品牌营销活动。
但是,提醒商家需要注意的是,亡灵节毕竟是一个宗教节日,商家的宣传方式可以是愉悦的,但绝不能是搞笑的。
此前,曾经有一些卖家使用使用亡灵节的元素,在网站上制作“虚拟祭坛”,吸引顾客分享亲人照片等,以帮助卖家建立人性化形象,增强用户粘性,从而促成交易。