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封号之殇?深圳大卖亏损近4000万,安克一季度暴赚36亿

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2022-10-27 14:59:11
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踏着2022行将结束、黑五大促临近的关口,跨境大卖们第三季度战报陆续出炉。


今年以来,俄乌战争等宏观不利因素以及成本持续飙涨的内外围剿下,跨境人数度为单消得人憔悴。如今回首年初立下的业绩宏图,似乎与现实相去甚远。


纵然是身居行业标杆的头部大卖们,也难免遭受动荡大环境的冲击。如今Q3财报相继披露,一眼望去可谓是有人欢喜有人愁,大卖与大卖之间的悲欢并不相通。



泽宝困于封号阵痛期,星徽股份三季度亏损近4000万



在去年那场封号震荡中,泽宝累计被亚马逊关闭站点367个,被冻结资金余额约3223.01万元;损失极为惨重,成为封号潮的最大受害者之一。


转眼封号风波已过去一年有余,而泽宝意外遭重后也致力于合规运营,转型自救。如今Q3财报出炉,它又是否摆脱了封号阴影,成功扭亏为盈呢?


根据泽宝母公司星徽股份发布的第三季度财报,星徽股份2022年Q3实现营收5.80亿元,同比下降1.12%;归属于上市公司股东的净利润为-2092.38万元,同比骤跌85.00%。


图片

图片来源于星徽股份财报


在今年前三季度,星徽股份实现营收18.36亿元,较去年同期下降39.08%;归属于上市股东公司的净利润为-3852.52万元,较去年同期略增9.83%。


可以看到,今年以来星徽股份的营收曲线出现了显著颓势,仅上半年便下降了48.26%。然而随着步入第三季度,下滑趋势明显刹车,Q3和去年同期相比仅略跌了1.12%。而尽管利润仍然为负,但亏损面一定程度上也有所收窄,Q3利润较去年同期已有所上升。


星徽股份的业绩持续滑坡,根本祸源还是在于子公司泽宝受封号洗劫。虽然泽宝积极申诉并调整经营策略,加快推进沃尔玛、eBay、独立站等多平台经营策略,以摆脱对亚马逊单一平台的依赖,但短时间上很难快速见效,至今仍未彻底走出封号后遗症的阴影。


而另一方面,今年以来疫情反复和地缘战争、通胀导致的消费者购买力下滑等因素,也对泽宝的跨境业务带来负面影响。


不过触底必有反弹,虽然扭亏为盈之路仍任重道远,但通过发展自营业务、品牌化转型和不断地内部优化建设,泽宝业绩正在稳步向好。



营收、净利双双增长,安克一季度狂赚36亿



比之铺货大卖们受封号潮裹挟,业绩饱受重创,从创立之初便坚守品牌路线的安克创新则任封号潮侵袭自岿然不动。在今年诸多大卖业绩遭内外冲击而下滑的情况下,仍保持着稳健增长。


安克创新披露的财报数据显示,其Q3实现营收36.49亿,同比增长19.46%;归属于上市公司股东的净利润为2.54亿元,同比上涨7.24%。


图片

图片来源于安克创新财报


在今年前三季度,安克创新总营收高达95.37亿元,较上年同期增加13.19%;归属于上市股东公司的净利润为8.30亿元,较上年同期增长28.60%。


尽管2022年全球经济形势持续下行,复杂多变的国际环境、地缘政治、全球通胀等因素接连冲击给跨境带来多重考验,但安克创新仍倚靠深耕多年的品牌战略逆流而上,实现营收、利润双增长。


对于3C品类这样一个速生速死的红海赛道,安克创新所展现出的强大经营韧性,离不开聚焦产品研发、重视技术创新的发展策略。今年前三季度安克创新研发投入为6.99亿元,较去年同期增长40.10%;占营业收入的比例为7.33%,持续处于行业内较高水平。


报告期内安克主营的三大主要品类均有新品推出。其中智能创新品类方面,其围绕清洁场景,推出高端智能清洁产品“马赫无线蒸汽洗地机”;在充电品类,安克于7月底发布Anker GaNPrime™全氮化镓快充家族,共7款年度旗舰新品;无线音频品类方面则在8月推出soundcore全新Space系列。


泽宝和安克创新一个赛道,两种命运。前者从铺货模式起家,信奉堆砌海量SKU、大肆扩张账号的货海战术,最终封号潮爆发,一朝暴雷被打入亏损绝境。后者则以精品路线立足,聚焦品牌力的打造和沉淀,直面封号怒涛仍毫发无伤。


跨境电商行业从红利井喷的捡钱时期历经不断地更迭演变,如今已迈入精耕细作的品牌化时代。头部大卖们顺应行业主旋律转型,而中小卖家们同样不能局限于赚快钱的狭隘眼光,唯有构筑长久稳固的竞争力护城河方能走得更远。


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