eBay运营 | 如何打造一条优秀的Listing？
《新手卖家玩转eBay》系列再次上新！在您成功“开设店铺”后（新卖家如何快速上手运营，玩转eBay？这个系列不能错过！），我们教您如何刊登，打造一条优质的listing，稳稳开启eBay跨境销售之路！
“新手卖家玩转eBay”系列第二集
如何创建一条eBay listing！
精美的产品刊登，能有效吸引买家来浏览您的商品，促进成交。因此，很多高销量的产品背后，除了优质的产品本身之外，精美的listing编辑也至关重要。首先，一条listing包含三大部分的内容，即：Listing detail，Selling detail，和Shipping detail。
现在我们先来看一下listing detail产品信息。
以eBay.com为例，我们先进入seller hub，在listing选项卡下选择Create listing。您可以直接在‘Tell us what you’re selling’输入框中输入您想要售卖的产品关键词，例如women dress。此时在输入框下方，eBay根据您输入的关键词弹出相应的产品所属分类供您选择，您可以选择相应的分类进行下一步，也可以不选分类，直接点击‘Get started’蓝色按钮进行下一步。
接下来我们进入了正式刊登listing的界面，首先是listing detail，即编辑产品信息。
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Titles 标题
eBay的Listing标题最多可填写80个字符，所以卖家在提供商品重要基础信息的同时，也可包含多个相关搜索关键词，提升产品曝光。如果标题关键字不够，还可以使用付费功能副标题增加55个字符，捕获更多流量。一个吸睛的产品标题，可以增加消费者的购买欲望，同时能更好地宣传您的产品和品牌。
标题取名可以采用这样的公式：(品牌)+用户硬性需求+产品核心词+产品特性词+用户软性需求
如：Wxxxxt /25.4CC Gas Chainsaw 12''/ Top Handle Gasoline Powered/ Chain Saw /2-Stroke 800W
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Photos 图片
优质的照片能有效吸引买家浏览您的商品页面，很多高销量商品除了本身品质杰出以外，物品照片也起到了至关重要的作用。高质量的图片不仅会增加销量提升的机会，而且能使刊登在搜索结果、物品浏览页和移动设备上的效果看起来更棒。您可为您刊登的物品上传多达12张免费橱窗照片和视频，全方位展示产品细节。
eBay对商品橱窗照片有专门的图片政策，各位卖家请先遵守以下规则：
图片政策
◆ 图片像素在500-1600之间，图片大小不能超过7MB
◆ 二手/翻新/损坏的产品不得使用新品图
◆ 不能出现店铺logo/宣传/促销等文字
◆ 不能有边框，底纹及插图或图标
◆ 自行拍摄图片，请勿盗图
若卖家违反图片政策，eBay可能会下架该Listing或采取其他措施进行惩罚。
对于新手卖家，该如何拍摄出精美且符合政策要求的产品图片呢？一起来看看这些小建议：
► 尽量用简单干净的纯色背景以突出你的产品
► 避免图片曝光和模糊抖动
► 尽量使用分辨率较高的图片，但图片大小不能超过7MB
► 完整产品的构图处于图片中间，占据整个图片的80%-90%
► 可以使用特写镜头多角度展示产品细节
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Item specific 物品属性
完善的物品属性能够让买家快速高效地了解产品的品牌、尺寸、颜色等。这些详情可以帮助买家在搜索产品时准确筛选他们的需求，同时会按统一的格式显示在物品刊登内容描述中，让买家了解到物品的详细情况。建议卖家尽可能多填写物品的相关信息，有助于提升商品在eBay上的曝光搜索量！
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Item description 物品详情描述
在这里，您可以向您的潜在客户描述您售卖的产品，提供完整准确的产品细节。为了照顾移动端的用户，可能您的详情描述需要避免过于花哨繁杂。
TIPS
◆ 尽量避免使用复杂的字体或过多的颜色。
◆ 提供常见问题，解决买家在决定购买前可能遇到的问题。
◆ 标明店铺政策，如：收付款政策、物流政策、退换货政策。
◆ 说明您的工作时间（以当地时区时间展示），写明您将在收到邮件后多久给予买家答复。
卖家也可以在物品详情描述中添加视频，以展示品牌形象或展示产品细节及使用方法。
相信做到以上几点，您就可以打造出第一条优质的listing啦！
点击查看视频，乃平老师带你玩转eBay！
Listing打造好，卖家最关心的莫过于流量，下一集，我们将讲解“eBay的流量法则”，敬请关注eBay微信公众号和视频号《新手卖家玩转eBay》系列，我们下期见~
写在最后
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