为什么更多的中东和北非电子商务玩家正在拥抱黑色星期五

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2022-10-21 18:51:56

光棍节一开始是一种开玩笑的方式来庆祝情人节的单飞乐趣，现在是中东和北非 (MENA) 的重要零售时刻。它于 11 月 11 日（非正式地称为 11/11）举行，标志着在更广泛的黑色星期五购物季节万圣节和黑色星期五之间的搜索和购物中点越来越重要。
我们已经看到整个地区对“光棍节”的搜索兴趣同比增长了 35% 。70% 的阿联酋和沙特阿拉伯购物者在此次活动期间专门为自己购买产品，而黑色星期五和网络星期一期间这一比例为 67%，年末销售旺季期间这一比例为 65%。
除了成为疯狂购物的时刻之外，人们还需要时间向内转。在 11 月 11 日之前，“心理健康”的视频搜索兴趣同比增长 50%，“健康”增长 35%。

消费者想要方便而不破坏银行。

在光棍节前两周，人们对光棍节的兴趣越来越大。而“折扣”的搜索兴趣增加了 40%，这表明购物者希望找到最优惠的价格，以充分利用自己的宠爱。
购物应用程序是这一刻的重要组成部分，在此期间购物应用程序下载量增长了 32%，这表明消费者不仅想要好价格，还想要便捷的购物旅程。

资料来源：谷歌趋势、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及，对双十一相关搜索的兴趣。

浪漫自我：消费者以三种方式宠爱自己。
来自 Google 趋势的洞察表明，区域性光棍节购物者希望从整体上对待自己：身体、思想和家。也就是说，现在的人购物更多的是自己的精神世界的补给，我们希望通过外界的“追求”满足自己内心的需求。

一个自我照顾的季节。

无论他们是单身并准备好交往还是愉快地合作，购物者都会在 11 月 11 日左右加强他们的自我保健程序。
“抗衰老产品”和“胶原蛋白水”的搜索热度分别增长了 30% 和 25%。购物者还转向 YouTube 以改善他们的日常活动，“头发护理”的搜索兴趣增长了 75%，“护肤程序”的搜索兴趣增长了 130%。
消费者也将自我保健从购物融入日常活动， “瑜伽锻炼”的视频搜索量增长了 125%，“普拉提”的视频搜索量增长了 135%。
但他们也认识到平衡和享受他们喜爱的事物很重要，“舒适食品”的搜索兴趣上升了 85%。

资料来源：谷歌趋势，阿联酋、沙特阿拉伯、埃及。

闪耀与舒适的结合。

随着年终庆祝活动的临近，购物者向往小奢侈品。去年光棍节之前，“耳环”和“袖扣”的搜索热度分别上升了 95% 和 75%。
舒适时尚也很流行。“宽松版型”的搜索兴趣增长了 100%，“运动服”增长了 25%。鞋类的选择也更倾向于休闲，“ espadrille ”的搜索兴趣上升了 35%。
关于住宿的话题，与家庭相关的搜索兴趣表明，光棍节购物者喜欢成为他们城堡的国王和王后。有组织的，去年整个地区对“家庭组织”的搜索兴趣增长了 75%。
室内和室外空间都是消费者在每年这个时候寻找的因素。“卧室套装”的搜索兴趣增加了 255%，其中“花园灯”增加了 80%。添加到我的时间氛围中，“香薰蜡烛”的搜索兴趣也增长了 40%。