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2022-03-18 19:51:53

随着网络的发展以及建站技术的完善，独立站的搭建也越来越简单，但是有很多用户还是不明白，究竟什么是独立站？相较于亚马逊等大的电商平台，独立站有哪些优劣势？独立站又该如何引流？这篇文章我们就来一起探讨一下这些问题。

一、什么是独立站？

独立站简单来说就是卖家自己搭建的，有独立域名的网站，可以独立上传产品进行销售，不受平台规则的限制，但同时也没有平台的流量扶持。

二、独立站有哪些优劣势？

独立站的优势：

1、运营更加自由

独立站完全属于卖家，各种规则制定都可以根据卖家的需求制定。大平台不仅规则多，而且审查严，下架封店更是家常便饭。独立站则完全没有这种困扰。

2、客户维护更加便捷

独立站的客户信息完全掌握在卖家自己手中，而这些信息又可以用来进行客户维护、二次营销。

3、塑造品牌形象

独立站不同于入驻其他平台的一大优点，就是在独立站的运维中，可以不断累积塑造自身的品牌形象。品牌形象作为无形资产，既能提升品牌公信力，又能为后续品牌拓展提供助力，可谓是受益无穷。

4、不需交纳佣金

独立站属于自己，再也无须向第三方平台缴纳佣金或者年费，提高了利润，降低了成本。

独立站的劣势

说了这么多独立站的好处，那独立站就没有什么劣势吗？当然有。如亚马逊等大平台，自身已经积累了丰富的用户基础，品牌一旦入驻，就可以享受平台自带流量扶持。卖家无需为了流量耗费太多精力，利用好平台自身的规则和内部广告，一般就会有不错的效果。

而独立站最困难也是最烧钱的，就是引流。独立站自身不带流量，如果不做引流，基于用户的自主搜索转化效果会非常差。没有没有流量，也就无法变现，一味砸钱，而不知道引流，独立站是做不起来的，最后也只能亏得血本无归。

当然了，如果引流做得好，克服了流量这一弊端，爆单大卖绝对不是问题。

三、独立站该如何引流？

常见的独立站引流方式一般有搜索引擎引流、社交媒体账号运营、社交媒体广告投放、网红营销等几个方面，下面我们就来一一了解：

1、搜索引擎引流

既然独立站最原始流量是来自搜索引擎，那搜索引擎的优化就是引流的第一步。首先要确保用户在搜索引擎检索时，可以优先看到。搜索引擎优化(SEO)，指通过迎合用户的搜索习惯，利用搜索引擎的规则提高独立站在有关搜索引擎内的自然排名。

常见的搜索引擎优化引流方式有Google付费搜索广告、Google网盟广告、Google shopping、 Bing、Yahoo以及Yandex、Naver等。

2、社交媒体账号运营

在各个社交平台搭建自己的社交正好也是非常常见的引流方式，当你积累了粉丝，不仅可以为独立站带来流量，这些粉丝也可以转化为收益。而且社交媒体账号注册开通基本没有门槛，如Instagram、Facebook、Twitter等，这些社交媒体不仅用户基数庞大，而且活跃度高，对品牌反应快，是非常好的引流方式。

3、社交媒体广告投放

诸如Instagram、Facebook、Twitter等社交媒体，固然可以自己创建账号运营，积累粉丝，但是这都需要一个较长的积累过程，并不是能马上见到效益的，如果想要更快地取得引流效果，可以考虑投放各大社交媒体的广告。各平台都可以让广告主根据用户的爱好、年龄等进行人群区分，更有针对性地投放广告，潜在客户挖掘也会更精确。

4、网红营销

无论是国内外，营销引流的一个重要手段就是网红营销，网红庞大的粉丝量，都能在极短时间内为你的网站带来巨大流量，但是同时，网红测评也有一个重要弊端，就是往往收费昂贵，且受众不够精确，并不是所有卖家都能承受高费用和不稳定回报带来的落差。

四、独立站引流如何操作

我们说了这么多引流方式，但是作为国内的独立站卖家，却并不是那么容易操作的，首先是访问受限，几个热门的国外社交媒体网站，国内用户并不能轻易访问投放广告；其次是账号管理困难，如果多个社交媒体账号齐开，如果一台电脑管理，不仅管理不便，而且还极容易账号关联，一旦账号关联，就会非常影响广告投放；还有就是如果您自己没有时间管理运营账号，或者自己不会开通账号，交给代运营管理，模式化的代运营服务质量根本无法保证。