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波司登时隔五年再战伦敦,重启伦敦旗舰店

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2022-10-21 09:42:47
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品牌方舟获悉,中国最大羽绒服品牌波司登时隔五年后重返伦敦,在伦敦最繁华地区的南莫尔顿街开设旗舰店。

 

该旗舰店共上下三层空间,一二楼主要展示波司登的女装、男装和童装系列产品,包括部分英国市场独家产品。三楼是波司登品牌档案馆和品牌最新高科技产品展示区,其地下室还有一个模拟北极环境的“雪屋”,配备了热像仪来扫描消费者的体温。

 

2012年,波司登在伦敦奥运会期间开设了英国首家线下旗舰店,向世界各国的游客推广该品牌。然而,2014年至2016年间,该公司在中国的业绩逐渐恶化,收入下滑近40%,其股价从57美分的高位跌至8美分。

 

最终,波司登不得不停止海外扩张,并撤掉大半门店数量,其伦敦店也于2017年关闭。2018年波司登开始重新聚焦羽绒服主营业务,业绩有所回升。

 

2018年,波司登的财年收入同比增长20%至162亿元人民币(230万美元),连续五年复合增长率为19%。净利润达到21亿元人民币(2.9亿美元),同期增长超过39%。

 

据业内人士称,自疫情爆发后,中国品牌再次重启海外业务并不容易。对于波司登这样的公司来说,海外扩张只是展示其品牌多元化的途径,中国仍然是它的主要战场。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

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