拼多多在非洲上线Temu？

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2022-10-21 00:00:00

今年9月份，Temu在美国上线后，以惊爆眼球的低价模式，成功引起了美国消费者的热烈反响，进一步推高其App的下载量。

“1美分选1”、“30%折扣”、“免运费”、“免费退货”，这些都是Temu给用户带来的福利。正因为如此，让Temu在短短不到两个月时间里成为美国最受欢迎的电商平台。

截止10月18日，Temu在美国苹果商店中购物类APP的下载量已经超过Shein和亚马逊，登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。

从用户的反馈和应用榜单成绩上可见，Temu在美国市场的首战还算顺利。

最近，有消息称拼多多跨境电商平台Temu悄悄在非洲上线，且已经在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。

不过，有知情人士对此消息予以否认。据悉，目前拼多多还尚未正式布局非洲市场，只是先上架了Temu App。

非洲电商是一个既诱人又难啃的市场，当下还有不少要攻克的难题，拼多多若想布局，自然要谨慎考虑。

非洲电商市场优势

世界上人口最年轻的大陆，人口红利显著。 据Statista数据统计，截至 2021 年，约 40% 的人口年龄在 15 岁及以下，而全球平均水平为 26%。因此，非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%，约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年，这一数字将达到近 5 亿。 电商市场前景广阔。 非洲电子商务市场规模是相对较小的，但它的发展速度却非常快，尤其是近几年，进入了高速爆发期。据非洲大陆南非互联网协会的最新数据，2020年整个非洲大陆电子商务市场交易超310亿美元，并以每年20%的速度增长。另据数据显示，2025年非洲电子商务市场将达到750亿美元，复合增长率超过了任何一个大洲。

非洲电商市场难题

非洲电商市场最大的两个“拦路虎”是支付和物流。 非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款，并且大部分订单是使用现金支付的。线上付款的习惯还未养成，一方面会对卖家的收款有比较大的阻碍，另一方面也常常因为客户无法在场签收，导致商品多次退货的现象居多，大大增加了卖家的运营成本。在物流方面，非洲尚未建立高效和完善的交通系统，不少区域的道路状况较差，也没有正式的地址信息系统。许多地区道路体系尚未建成，使得非洲最后一英里的运费十分高昂。总体来说，即便非洲电商市场潜力无限，但是物流和支付等问题尚未能得到解决，拼多多现在入局非洲还是有挺大的风险。不过从目前来看，拼多多出海北美市场已经取得较好的成绩，寻求扩张是意料之中的事情。靠“低价”吸引消费者的策略在美国似乎已经成效，但非洲市场的物流成本比北美市场高，如果将同样的打法带往非洲市场，能否实现盈利，还有待考量。对此，我们会继续保持关注。