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可达鸭之后,肯德基又一玩具火出圈~

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2022-10-20 01:18:41
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引言


快餐连锁品牌的的玩具营销,往往可以成为全社会的热议话题。今年六一前夕,肯德基联合宝可梦推出的六一儿童套餐,一度让可达鸭成为整个互联网最火的鸭子!

最近,肯德基又联合经典IP——海绵宝宝,发布了四款万圣节主题的小玩具,四个经典角色形象进行了较为符合设定的万圣节式演绎。

海绵宝宝:超快变脸术/章鱼哥:神奇分身术/蟹老板:大变南瓜术/胖大星:惊险逃脱术▼



作为一部经典动画,海绵宝宝在国内也有众多粉丝,玩具一出,社交平台便出现了不少搞怪沙雕的二创~

随餐附赠玩具,本来是针对儿童群体的营销策略,但其并非肯德基的首创。1976年6月麦当劳餐厅在美国第一次推出“开心乐园”套餐,最大卖点是内含玩具且成系列出现。如今,麦当劳在全球119个国家及地区经营的超4万家门店,玩具年销售数量达15亿个,被媒体称为“全球最大玩具商”。

麦当劳曾与星战、乐高、漫威、芭比、迪士尼等知名IP联名。国外有麦当劳死忠粉搜集了70年代到2020年的包装盒,铺在地上就是一部流行IP编年史。 

作为麦当劳一生的对手,肯德基后来者居上,也打造了不少经典玩具,千禧年后,肯德基玩具方针越来越向“谁火跟谁玩”靠拢。
2004年起,肯德基便开始了与未来长期合作伙伴哆啦A梦合作,陆续推出主题玩具。2016年和2018年的六一套餐,肯德基再度与哆啦A梦合作,引用哆啦A梦动画中的经典歌曲,邀请小朋友拍摄小短片。2017年,乘着变形金刚5上映的热度,肯德基在这年的儿童节联名变形金刚。


2019年和2021年,肯德基选择联名小黄人,推出小黄人八音盒、摩托、水壶等玩具套组。小黄人气氛组八音盒一边放音、坐在船上的三个小黄人一边随着音乐摇摆。音乐加简单动作的魔性设计,也正是从21年开始有了愈演愈烈的趋势。

全世界最赚钱的IP——宝可梦也不时被肯德基赋予新玩法,比如声控夜灯版神奇宝贝;还有把神奇宝贝的进化属性融入玩具里的奇思妙想,把玩偶翻过来后皮卡丘变成雷丘、蚊香蝌蚪变成蚊香蛙。
今年,凭借魔性十足的音乐加扭动,可达鸭火遍全网,一“鸭”难求。一时间,这只可达鸭成为年轻人的社交硬通货。

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