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TikTok标签点击超40亿,ZURU如何靠Mini Brands卖爆全网?

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2022-10-19 19:17:18
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Tik Tok作为海外最火爆的社交媒体平台之一,庞大的流量阵地不管是引流到亚马逊,或其他平台,不管是直播带货,还是用于优质测评,这背后的价值都无可限量。

而目前TikTok原生品牌还未有很多,未形成品牌垄断,且不少卖家处于卖货阶段,尚未走向打造品牌阶段。有数据显示,50%的新生品牌已经开始布局TikTok,也就意味着仍有一半的品牌还未布局。对于新生品牌而言,仍可轻易享受到平台流量红利,进而打造品牌与口碑。


因此,不少跨境卖家瞄准平台的流量新风口,致力于开拓Tik Tok带货市场,获取高利润的流量变现,其中玩具品牌ZURU便是成功典范。



品 牌 概 况

ZURU,2004年起源于新西兰,集玩具设计、品牌、营销、制造为一体,自主研发非标自动化设备,同时专注于智能建筑及快消品等业务。


ZURU玩具产品畅销全球超过121个国家,凭借销售额连续三年的快速增长,已经成长为世界知名的玩具公司之一,在国际市场上取得了巨大成功,2018年,ZURU开拓中国市场,借助中国市场的巨大潜力实现更大的品牌飞跃。从此,ZURU在玩具市场站稳了脚跟。


  • 玩具创新:

ZURU的玩具产品巩固了公司的成功。通过对先进、具创新性的技术投资,ZURU能用竞争力的价格,销售优质产品。ZURU获得的多个国际奖项,源于其对产品持续的创新及优秀的执行能力。


ZURU推出的热门玩具,包括Bunch O Balloons rapid-fill、self-tying balloon toy气球玩具、X-Shot foam blasters和Rainbocorns collectibles收藏品等系列。


同时,玩具品牌ZURU在对TikTok、Instagram平台上目标客户群体的跟踪调查中发现,微型玩具普遍受到社交平台用户的喜爱和欢迎,正成为热门潮流趋势,因此开发出了Mini Brands玩具系列,将日常生活所接触的食品、调味品制作成微缩模型,并以盲盒的形式进行包装,限量销售,在产品的可获得性和稀有性之间保持适当的平衡。


  • 快消品:

ZURU不断开拓新的领域,旗下的婴儿护理产品已经在全球十六个国家上市,ZURU自主研发宠物食品,洗护产品等十多个快速消费产品,将凭借新颖独特的设计和自然环保的理念进入Z世代消费者的家庭。


社 媒 布 局

长期以来,玩具公司一直利用社交媒体接触儿童,但随着冠状病毒大流行取消了孩子们的游戏日期和休息时间,品牌想要触达消费者,布局TikTok、Facebook、Instagram、YouTube等应用变得比以往任何时候都更重要。

1

Facebook

ZURU在Facebook上累计8万总有粉丝,其账号内容主要是其新品的宣发、用户使用其产品反馈图的搬运及二次创作。偶尔也有一些与产品和目标用户相关联的节日热点宣发。


2

YouTube

YouTube上ZURU共拥有14万左右粉丝,其发布的内容可以分成以下三个系列:


一个是《What's New!》(什么是新品),内容主要为小孩录制的新品的开箱视频;


一个是X-short,内容主要为男孩运用X-Shot Excel Fortress组织的游戏比赛实录;


一个是5 surprise Mini Brands Collection(5个惊喜迷你品牌系列),内容主要为迷你品牌系列产品的开箱及测评。


3

Instagram

上共累计5.7万粉丝,其发布内容主要为新品的宣发和其他平台内容的搬运。


4

TikTok

ZURU是TikTok的早期使用者,Mini Brands是ZURU在TikTok上的主导玩具品牌2019年,当新西兰玩具公司Zuru推出该玩具系列时,很不被看好,但发展至今,ZURU的Mini Brands交出了多份满意的答卷。从上线一周卖出20万件,到每两秒卖出一个迷你胶囊,再到位居2020年美国最畅销的“explorative and other toys”,Mini Brands的火爆程度可见一斑。


  • 官方账号

minibrands的TikTok账号@minibrands是在2020年开设的,目前的粉丝累计已有140万,而且认证了官方企业号,主页也放置了站内链接对旗下品牌进行引流转化。


与一般产品打造的路线不同,ZURU的Mini Brands主要利用收藏品、惊喜拆箱小玩具和怀旧三大热门趋势来征服消费者的购买心理。而其账号@minibrands内容大多也围绕这三个趋势展开:


运用大火的BGM,通过开箱惊喜来呈现旗下相关产品,跟国内备受追捧的拆盲盒类似,消费者在购买之前并不知道会拆出来具体是哪一款玩具产品,充分地勾起了年轻群体的好奇心~


通过剧情演绎,夸张的表演,展示小小的产品并与热门话题化妆结合,最后呈现产品同色系妆容等,保持趣味性及猎奇性的同时又介绍了产品。


  • 品牌标签

minibrands官方首先设立了一个标签话题,标签页的视频都是由TikTok网红和粉丝自发上传,点击TikTok搜索框,搜索#minibrands,会发现这个标签产生的阅读量已经达到了44亿多,成为了平台上的热门话题,同时也带火了视频里的产品。


事实也证明,由于视频内容足够创意,不少跟风视频随即纷纷发布上线,并都取得了不错的成果,#minibrands这个标签也进一步提升了热度,引起了用户的注意。


除了品牌同名标签,@minibrands所带的标签还有#minibrandstoygoldrush#minibrandstoys等,基本都有着几十万的播放量。


  • 红人营销上

为了增加品牌曝光率,minibrands通过联系带有玩具标签的TikTok网红进行合作,进一步推动了产品销售。点击#minibrands标签,查看这个标签里面的所有视频,其中一条播放量最高的视频是在8.16发布的,这个视频就是minibrands与TikTok网红gabifaye合作拍摄的。


在视频中gabifaye通过快节奏的快闪进行开箱并测评minibrands的产品,饱和度高的产品、清脆的产品开盖声让人应接不暇的同时引人关注截止目前,该视频拥有4800万播放量、1600万点赞。

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