美国假日季网购预测：销售额增幅2.5%，为2015年以来的最低水平
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国际消费者洞察
近日，Adobe发布了 2022 年假日季的在线购物预测 。Adobe 预计，从 11 月 1 日到 12 月 31 日， 美国在线假日销售额将达到2097 亿美元，同比增长 2.5%。在 2021 年假日购物季，网上消费达 2045 亿美元（同比增长 8.6%），由于挥之不去的流行病担忧，消费者不确定是否会返回实体店。
网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日，带来创纪录的112 亿美元支出，同比增长 5.1%。相比之下，黑色星期五的在线销售额预计将同比仅增长 1%，达到 90 亿美元，而感恩节的销售额将下降至 51 亿美元，同比下降 1%。随着电子商务成为一种更加普遍的日常活动，并且消费者看到折扣贯穿整个购物季，这些主要的购物日正在失去重要性。Adobe 预计网络周（感恩节至网络星期一）将带来348 亿美元的总收入，同比增长 2.8%。这占整个赛季的 16.3%，低于 2021 年的 16.6%。
Adobe 增长营销和洞察力副总裁帕特里克·布朗 (Patrick Brown) 表示：“今年假期的形式看起来会有所不同，10 月的早享日拉动了网络周前后的支出。” “尽管我们预计本季度的在线消费将出现个位数增长，但值得注意的是，今年消费者的在线消费已超过 5900 亿美元，增长率为 8.9%，凸显了电子商务需求的弹性。”（从 1 月起 5900 亿美元. 到八月.2022)
三大电子商务品类洞察
总的来说，电子产品、服装和食品杂货将在这个假日季节贡献1038 亿美元的在线支出，几乎是 Adobe 预计的总支出（2097 亿美元）的一半。这些类别已成为在线收入的主要驱动力。
Adobe 预计电子产品将推动 498 亿美元的在线支出，同比增长 2.9%。大幅折扣将影响利润率和支出，但会吸引足够多的购物者来维持增长。在服装方面，预计购物者本季将在网上花费 407 亿美元。随着与流行病相关的焦虑消退，这6.7% 的同比下降将反映消费者对实体店的兴趣增加。最后，随着人们在家里花费更多时间，杂货类在 2020 年在线上蓬勃发展。本季度，随着消费者计划假日用餐，Adobe 预计杂货将推动 133 亿美元的在线支出（同比增长 10.5%）。
假期期间折扣预计将大幅增加
Adobe 预计，随着零售商应对供过于求和疲软的消费者支出环境，这个假期期间的折扣将创下历史新高（高达 32%）。电脑、电子产品和玩具将创下历史新高：电脑折扣预计将高达 32%（高于 2021 年的 10%），而电子产品折扣将达到 27%（高于 8%），以及玩具为 22%（原为 19%）。其他折扣类别包括 19% 的电视（对比 2021 年的 11%）、19% 的服装（对比 13%）、18% 的电器（对比 4%）、17% 的体育用品（对比 6%） ) 以及 11% 的家具和床上用品（对比 2%）。
最大的折扣预计将在感恩节和网络星期一之间出现。感恩节（11 月 24 日）将是购买电子产品的最佳日子，而黑色星期五（11 月 25 日）将是电视的最优惠价格。那个星期六（11 月 26 日）将有最大的玩具折扣，周日（11 月 27 日）到货的服装和体育用品最优惠。那些想购买电脑或家具的人应该在网络星期一（11 月 28 日）购物，电器将在 12 月 1 日享受最高折扣。
虽然感恩节和网络星期一之间的日子将有最优惠的价格，但消费者最早会在 10 月的第二周看到便宜货，预计折扣高达 15%。交易还将持续到今年剩余时间，在网络星期一（11 月 29 日至 12 月 31 日）之后的几周内折扣高达 20%。这些时刻将为今年需要以新方式管理预算的消费者提供更大的灵活性。
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