TikTok Shop巴西站加速上线！

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2022-10-19 00:00:00

为了寻求新的收入来源和用户增长，TikTok（以下简称TK）加快了进入巴西电商市场的时间。

据悉，TK在巴西的电子商务业务计划于2023年上半年推出，比之前计划在下半年南美国家推出的时间表加快了，并由网约车巨头滴滴全球前国际产品负责人黄元健负责TK Shop在巴西的营销工作。

巴西将是TK电商进入的第 9 个国家，与它在其他多数市场采取的策略类似，先做本地业务，再开展跨境业务。

我们先来了解一下TK在巴西的受众以及巴西电商市场状况

1. 月活跃用户达7000万人 TK自2018年8月在巴西上线之后，很快就受到新一代用户群体的青睐，无论是下载量还是用户增长速度，TK的表现都非常突出。据Statista数据显示，截止至2022年第二季度，TK在巴西的下载量为1087万次，高于今年第一季度的992万次。另据TK活跃用户数据，在巴西月活跃用户已高达约7000万人。在巴西，40%的人民表示他们使用了该应用程序，而且这个数字还在增长。 2. 巴西电商市场 巴西人口达2.1亿，是全球第10大电商市场，2021年GDP达16081亿美元。根据Statista预测，2020年巴西电商市场规模212亿美元，预计到2025年市场规模可达315亿，预期复合增长率达8%，累计增长达9%。另外巴西的网购用户数量将从2021年的1.14亿增长到2025年的1.38亿，预期增长21%。目前占巴西电商市场主要份额的电商平台分别有Mercado Libre（30%）、Americanas（16%）、亚马逊（12%），其他巴西电商平台的市场份额占比均比较小，进入巴西3年的Shopee仅占 5%。 3. TK Shop上线的优势 借助TK Shop，卖家可以直接触达用户，持续增长的巴西用户也能给TK带来的巨大的流量以及带来庞大且部分未开发的年轻用户群。总的来说，巴西电商市场份额还未饱和，如果TK进入巴西电商市场，得益于较大的用户活跃基数，或许能快速发展。

那么是什么原因让TK加快了布局巴西市场的脚步呢？

我们猜测是因为Shein平台。 Shein算是第一个凭借独立站模式在巴西站稳脚跟的中国品牌。2019年下半年，Shein正式布局巴西市场。当年，Shein全球市场自然流量排名在巴西位列第5，仅次于主要欧美国家。 2021年，Shein应用程序在巴西的下载量达到了2380万次，是竞争对手Lojas Renner（巴西时尚零售）的三倍，成为了巴西下载次数最多的时尚平台，Shein在巴西的规模正逐步扩大。在巴西捞到第一桶金的Shein，打算继续进攻巴西市场。去年12月，Shein创始人许仰天在巴西会见了当地一些顶级的服装供应链工厂，以满足其在巴西开疆拓土的供应链需求。今年3月，Shein在巴西第二大城市里约热内卢开了首家快闪店，攻克线下。今年5 月，Shopee前拉美电商业务负责人腓力·费斯勒（Felipe Feistler）加入Shein任巴西市场负责人。另外，Shein在近期还扩大了巴西的本地招商团队。 Shein正在逐步占领巴西的电商市场规模，如果TK不加快马鞭，后续可能会越来越吃力。

TK想开启巴西电商市场，难点还在于关税

巴西海关对进口商品的审核十分严格，任何一点文件缺少，都有可能导致货物无法清关。除文件外，所有商品无起征点都要缴纳关税。而且有些货物的关税特别的高，关税费率在0%-35%之间。巴西海关为简化计算，通过邮政策、国际快送达的货物价值在50-300美元之间的货物，一律按CIF价格的60%征收关税。
巴西清关流程繁琐、复杂且不透明，甚至还会出现黑海关恶意扣货等情况。货物无法清关，自然无法交付，进而引起消费者的不满获得差评。
考虑到商品的跨国物流、国家关税等问题，TK自然会先选择做本土业务，等本土运营跑通之后，TK Shop才会开通跨境。在巴西，因为关税影响，本土化运营更为重要。不仅可以达到快速妥投的效果，规避很多问题，还能提高买家体验感。
期待TikTok Shop巴西站本土业务尽快上线！