中国过冬八件套被欧洲买爆，是狂热风口还是资本炒作？

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2022-10-18 15:50:42

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北溪天然气管道遇袭泄露、俄乌冲突螺旋升级，噩耗频传下欧洲正经受新一轮能源危机。寒潮来临，天然气匮乏之痛迫使欧洲人穷尽取暖之道，甚至回归最古老的取暖燃料——木柴。需求猛增之下，天价木柴横行，仅一托盘价格就高达349欧元。   ▲图片来源于微博
而敏锐的的中国跨境人早已在这场能源危机中嗅见商机，大量物美价廉、功效强大的取暖神器远销海外，成为欧洲人的过冬新宠。

欧洲人抱紧秋裤过寒冬，马克龙引领高领毛衣热
据外媒报道，欧洲最早12月将迎来极寒天气，或为20年来最寒冬季。天然气供不应求、电费飙涨以及即将到来的极端气候，使得欧洲的这个冬天格外难熬。为此，保暖风不仅成为了今冬最为火热的消费趋势，也跻身欧洲人的时尚新潮。 速卖通数据显示，近期保暖内衣、秋衣秋裤等保暖类商品，在欧洲市场消费者主动搜索量达到了去年同期的近2倍。寒潮来势汹涌下欧洲人正为过冬紧密筹备，速卖通上中国保暖衣物销售额环比上月增长了246%，其中法国、意大利、德国、荷兰、波兰等国销售增长最为迅速。  正如热水文化般，国内外保暖文化也存在差异性。国内消费者既追求温度，又兼顾美丽，极具保暖效用的秋衣秋裤成为国人刻入DNA的过冬必需品。而主打保暖之际呈现裸腿美感的“光腿神器“更是成为近年流行热潮。  不过对于外国消费者而言，“光腿神器”的假肢感通病令其敬而远之，因此过去在欧洲并不受欢迎。然而随着凛冬来袭，败于温度的欧洲人开始转投其怀抱，许多跨境商家的订单呈显著上涨。除了秋衣秋裤和“光腿神器”外，法兰绒睡衣和高领毛衣也迎来了市场机遇。据速卖通统计，10月份欧洲法兰绒睡衣销售额环比上月增长了95%。近一个月来，速卖通上毛衣、套头毛衣等关键词的搜索量不断攀升。而在法国政府的号召下，一股“高领毛衣热”正在引领欧洲时尚风潮。为了节约能耗，法国经济部长在9月27日的电视台采访中声明：“你们将不会看见我再打着领带，而是穿着高领毛衣。” 法国总统马克龙率先垂范，10月3日的新闻发布会上，其一改往日西装外套搭配衬衫的着装风格，身穿黑色高领毛衣出现在会议上。  ▲图片来源于微博
有跨境商家透露，如今加厚夹克和高领毛衣已跃居新晋时尚单品，亚马逊、速卖通、eBay等平台上的搜索量及订单均持续飙涨。背靠国内发达的纺织工业以及廉价供应链，中国保暖衣物商品得以具备极强的价格里竞争优势，因此在寒冬将至的欧洲迎来一大波商机。

中国过冬八件套被欧洲买爆，是狂热风口还是资本炒作？
火爆的不仅仅是内在御寒衣物。近日，#中国过冬八件套被欧洲买爆#这一话题冲上热搜，引起舆论热潮，电热毯、电热手套、暖手宝等便携取暖神器正高调闯入欧洲民众的生活。海关总署数据显示，今年欧盟27国进口中国电热毯高达129万条，环比增加150%。在速卖通上，10月至今取暖类电器销售额环比上个月增长了300%。俄乌矛盾僵持下，欧洲能源价格一路水涨船高。据报道，从2021年8月到今年8月，英国天然气价格上涨了96%，电价上涨了54%；德国9月的能源价格同比增长了44%，其中天然气上涨95%，电力价格涨幅则为21%。 居高不下的通货膨胀本就令欧洲消费者的腰包日渐干瘪，再面对节节攀升的能源价格，只能尽可能选择成本更低的取暖方式。这时中国制造的优势便凸显出来。在亚马逊英国站上，可以看到大量中国制造的热水袋、电热毯等取暖产品霸占畅销榜。其中热水袋价格区间在5~15英镑左右，电热毯则基本在30英镑上下浮动。据了解，电热毯一夜耗费大约为电暖气的1/16，不仅节能减排，价格也更经济实惠。  相比之下，国内强大的供应链为取暖神器的快速生产奠定了基础，也提供了价格优势，双重buff叠加令这些物美价廉的中国制造在海外市场脱颖而出。作为行业风向标的大卖们早已埋线布局。近日华凯易佰在投资互动平台表示，公司目前针对欧美市场均有销售冬季取暖类设备，例如太阳能加热设备、暖风机、电热毯等，今年以来该类产品销售增速较快。而巨星科技一直以来同样通过欧洲销售渠道销售暖炉、壁炉、取暖器等产品，近期上述产品订单显著增长，为了满足欧洲居民的取暖需求，巨星科技表示将加大备货量。不过狂热风口下，也有卖家发出了不同的声音：所谓“环比”即相比上个月或上一季度的增长，如今正值秋冬季节，保暖设备自然比夏季的销量大幅增长，和往年同期相比却没有太大区别。当然，取暖用品既属于季节性用品，又面临着合规审查风险。对于各位卖家而言，是爆款风口还是资本炒作，还需审慎看待。