10.17跨境周报：1.世界杯周边产品畅销海外！2.最新“灯塔工厂”名单公布！3.第四季度OZON选品方向！

01 爆单风口！世界杯周边产品畅销海外！

距2022年卡塔尔世界杯开赛（11月20日）还剩一月有余，属于中国跨境卖家们的“世界杯”却早已热火朝天。其中，作为“世界小商品之都”的义乌卖家，已然在这场没有硝烟的比拼中夺得头筹。

为了使产品运输更为高效，义乌还在9月中旬开通了“卡塔尔世界杯运输专线”：产品经由宁波港和上海港出发，时效可以提高10%到20%，在20至25天内直达卡塔尔的哈马德港。

据浙江省义乌体育用品协会估算，截至目前，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%以上，商品包括足球、球衣、哨子、大力神杯的摆件和抱枕等。

联系到此前义乌出口的英国女王旗帜、欧洲取暖神器等商品的爆火，义乌市场对海外热点事件的反应速度之快，令不少跨境卖家都纷纷将其称之为“跨境选品风向标”。

中国国际经济交流中心研究员张永军指出，在世界杯需求的带动下，全球对中国制造的VR眼镜、高清电视、投影仪和家庭影院以及其他高端定制音频设备需求也明显激增。海关数据显示，2022年前8个月，中国的液晶显示器电视出口同比增长16.8%，达到6113万台。

此外，由于国际足联在此次世界杯中推出“帐篷城”计划，中国“露营经济”概念股也有望从中分得一杯羹。日前在有望受益于世界杯的绩优概念股的名单里，跨境大卖除了创源股份、华凯易佰外，安克创新也因销售充电产品、储能电源等露营相关产品成功上榜。

“世界杯”期间与足球相关的产品的订单都在直线增长，玩具、服饰、小饰品等都呈现直线上升趋势。

在产品上选择可以分为两个部分：

关于世界杯赛事的产品：带足球样式的奖杯、足球球衣、热门球队标志等。

活动助兴氛围产品：贴纸、摆件和抱枕、钥匙扣、腕带等、哨子以及保暖单品。

02 最新“灯塔工厂”名单公布！

世界经济论坛（WEF）近日对外公布了最新一批“灯塔工厂”名单，共有11家企业入选，5家来自中国，家电业占据2席。

本次新增的5家分别为中国宜宾宁德时代的绿色工厂、中国青岛的海尔冰箱工厂、中国顺德的美的厨热工厂、中国长沙的三一重工长沙工厂、中国上海的西部数据上海半导体后端工厂，至此中国一共有42家工厂入选。

从省份分布来看，全国共有15个省份拥有“灯塔工厂”，其中江苏、广东、山东入选数量最多，分别为8家、5家、4家，三省入选总数占到了全国的40%以上，四川新增1家，入选数量仅次于山东，排名全国第四。

据了解，“灯塔工厂”项目由达沃斯世界经济论坛与管理咨询公司麦肯锡合作开展遴选，被誉为“世界上最先进的工厂”，具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。自2018年开始评选灯塔工厂以来，中国入选企业数量呈加速增长的态势。

在智能制造不断发展的今天，“灯塔经验”的成功复制意义重大。一方面，将加速产业的转型升级，创造新商业模式，持续催生新价值；另一方面，制造端与消费端的联通，使得用户需求精准触达。

03 第四季度OZON选品方向！

每个平台都有从始至终的“热销品”，而3C电子产品和电器类更是全球所有电商平台的门面，OZON平台也不例外，目前OZON平台销量最好的也是3C电子类产品，包括手机，耳机等其他电子产品。

3C电子产品在其他电商平台这些类目早已是红海产品，但是在OZON平台却依然还有很大的发掘潜力。从当前俄罗斯市场整体来看，俄罗斯本土卖家提供的产品种类相对有限，所以布局OZON平台的跨境卖家如果能够针对性了解俄罗斯消费者个性化要求、提供更多的消费选择，也可以满载而归。

除此之外，由于疫情刺激与国际因素等原因，俄罗斯市场也在不断扩大对外需求，最近，战术军备品的手套、马甲、护甲、止血带等等都被推上热销，这类产品无论是在线上线下的求购，还是在YANDEX的搜索量，需求都有跳跃性的增加。

对于选品，无时无刻都要关注市场的动态，不外乎当地政策、政治、季节性、营销节点等，尤其是赚趋势钱的OZON卖家，这个讲究时效性，机会稍纵即逝。

04 TikTok千万播放断货大热单品！

越来越多的网友在TikTok上分享自己的生活的，好物博主也不断分享近期好用的产品，卖家在TikTok上可以找到合适自己售卖的产品，也可以从中找到新的灵感，新的类目，新的方向，以下是TikTok上热销的一些单品，供卖家参考。

匍匐墙蜘蛛

匍匐墙蜘蛛 (又称跳跃精灵) 由优质特种橡胶制成，触感粘稠。手和脚的末端由柔软的红色珠子制成，放在光滑的玻璃或墙壁上。它会自动向下滚动。

吸血鬼牙齿

这款吸血鬼牙套具有伸缩功能，很多人在模仿吸血鬼的时候会购买这款牙套，万圣节临近，吸血鬼牙齿也在热卖，TikTok上关于吸血鬼牙齿的标签播放量也达到了1亿。

自动搅拌器

这款自动搅拌器使用方便，可以防止酱汁飞溅，网友在评论区表示，这款自动搅拌器对残疾人士，或者行动不方便的老人也有很大的帮助。

鸡蛋托架

这款鸡蛋托架的长手柄始终保持低温，以便快速安全地从沸水中插入和提取鸡蛋，并且下面的孔使水易于排出。由食品安全塑料制成，经久耐用。用这个可爱的硬蛋托架以时尚的方式存储鸡蛋。放在厨房也只占用了很小的空间。

05 俄罗斯市场热销新趋势！这两个类目蕴藏巨大商机！

近日，wildberries报告说，9月份，俄罗斯人对针线产品和汽车零部件的需求大增。

9月份，wildberries上缝纫包的需求同比增长101%，用于裁剪布料的工具同比增长292%，针线包同比增长109%，刺绣画同比增长260%。与去年同期相比，成片针织物的销售额增长了129%，钩子增长了146%，绣花箍增长了110%。

此外，由于俄罗斯人对各类手工艺品的兴趣大涨，导致wildberries上蜡烛模具的销量增加了715%，肥皂制作设备的销量增加了193%，成型套件增加了337%，面团模型增加了172%，珠子的销量增加了194%，玛卡姆和绒线销量增加了102%。

除了针线产品之外，9月份，wildberries上汽车零部件的销量也持续走高。俄罗人购买最多的是化学品、机油、汽车灯、座椅套、雾灯和挡风玻璃雨刷片，他们深爱本土和中国品牌。

9月份，wildberries上汽车零配件销量增加了23倍，机油、空气和机舱过滤器、火花塞、汽车保险丝、高压线、汽车刹车片、燃油过滤器和刹车盘的销量都创下历史新纪录，来自韩国、日本和中国的产品最受欢迎。

06 专家：中方企业可助俄填补潜在集装箱缺口！

俄罗斯集装箱运输公司（TransContainer）经理维克托·马尔科夫表示，中国企业可向俄方提供约15万标箱的自有集装箱，帮助填补国际物流巨头退出俄罗斯后的潜在集装箱缺口；俄罗斯6到12个月内不会出现集装箱短缺问题。

马尔科夫说，保障俄境内运输需要大约75万标箱，而马士基、达飞等大型国际集装箱海运公司决定退出俄罗斯市场后，开始撤出在俄的约30万个标箱的自有集装箱，这令人担心俄罗斯出现集装箱短缺。马尔科夫6月曾表示，俄罗斯的集装箱缺口或达到10万到15万标箱。

马尔科夫介绍说，针对这种情况，俄罗斯政府采取了取消集装箱进口关税和采购集装箱提供优惠贷款等扶持措施，俄罗斯企业年底前可采购10万到12万个标箱的集装箱。中方企业还可以提供大约15万标箱。

他说：“我们不认为6-12个月内能出现集装箱短缺问题。”他还说，俄罗斯和中国的物流企业在积极占据国际物流巨头退出俄罗斯所留下的份额。

俄罗斯集装箱运输公司（TransContainer）是 俄罗斯最大的集装箱运营商，拥有约3.4万个平车和近9万个集装箱。

07 印度百亿美容市场热门趋势来袭！男士美容蔚然成风！

根据Euromonitor国际研究报告，印度美容个护市场是全球第8大市场，总价值达150亿美元，且每年还在以10%左右的速度增长，以下是疫情后时代下，美容市场正在悄然崛起的一些大热趋势：

“男颜经济”崛起

近年来，随着社交媒体及交友软体盛行注重外表的风气，男士对美的需求及诱因大幅提升，二、三十岁的男士已开始关注肤质及皮肤紧致度，美容保养不再是女孩们的专利。

虽然印度男性以其粗犷的外表和强硬的个性而闻名，但美容养颜对男性一样重要，尤其是在护肤领域，如护肤、护发和剃须等类别。印度的男士美容行业目前正处于拐点。随着网购和社交媒体的日益普及，男士美容品牌也如雨后春笋般不断涌现，如Ustraa、Bombay Shaving、heMan Company等等。

男士美容是印度乃至全球的一个热门趋势

2018年，奢侈品牌香奈儿在韩国推出Boyde Chanel，引起轰动。

2019年，日本护肤品牌THREE推出男士彩妆品牌FIVEISMxTHREE。

在疫情最严重的时候，K-beauty巨头爱茉莉太平洋在亚马逊美国站推出男士护肤品牌Bro&Tips，深受千禧一代的型男们喜爱。

2021年，日本化妆品巨头资生堂宣布重新推出资生堂男士系列，并于今年7月推出专为亚洲Z世代男性肌肤而开发的全新个护品牌线SIDEKICK，进一步拓展圈层受众。

美国男士私密护理品牌MANSCAPED，开创了护理腰部以下私密部位的利基类别，在欧美和亚洲市场掀起了不小的波澜，目前该品牌的男性消费者已超600万。

英国男士彩妆品牌Shakeup在入驻中国天猫商城三个月后，其男士BB霜便击败了香奈儿和汤姆福特等一线大牌。

澳大利亚男士护肤品牌自今年3月推出以来，其收入环比翻了一番，且当地购物网站上对该品牌的搜索量还在持续上升。

纯素美妆风潮

近年兴起的Vegan（纯素）风潮，是一种主张杜绝动物性成分的生活态度，不仅是饮食，也扩及各种生活层面，包括美妆保养。由于纯素者与素食主义者越来越多，人们已经开始对于碳排放、地球资源枯竭等议题关注，因此纯素美容产品更能满足消费者对可持续性美妆的完美要求。

黑科技美容赛道横空出世

众所周知，人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、物联网等尖端技术近年来在美容赛道中如火如荼，催生出了名为“Beauty-Tech”的下一代黑科技美容赛道。

多个美容品牌正在加大与AI/AR技术美容技术的科技公司合作，以提供沉浸式深度感官体验，从而提高更加智能化和个性化的服务。这些技术为线上和线下购物增加了丰富的交互层，连老品牌也在接受这些新兴技术以适应不断变化的消费趋势。

欧莱雅在疫情期间推出了线上虚拟试妆功能。为了让消费者能在网上享受实体购物般的体验，该服务使用了VR、AR技术，提供肤质分析、线上试用唇膏、粉底液等服务，消费者不仅可以尝试多种妆容，还能快速找到适合自己的化妆品质地和色调，直接在线上完成结账。

大众美容卫生意识提升

疫情爆发后，人们对防疫抗病毒的意识增加。最近，国家医疗委员会(NMC)发布了美容程序指南，并告诫大众不要随意模仿社媒平台上的美容护肤教程。这证明印度的美容个护市场是真正意义上地得到了大众甚至是政府的关注。

印度政府采取了这样的宣传举措，一方面可以提升消费者的安全卫生意识，另一方面也推动了美容个护市场的消费。

08 TikTok或将通过外包在美国推出直播购物平台！

有媒体报道称，TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系，通过外包其业务在北美推出其直播购物平台。

目前两家公司仍在敲定这次的合作，并补充说到目前为止尚未签署任何合同。TikTok没有立即回应媒体的置评请求，而TalkShopLive的代表拒绝置评。

据了解，TikTok Shop允许用户在直播期间通过应用程序上的链接购买产品，而TalkShopLive也采取了类似的运营模式，TalkShopLive在其网站上将自己描述为“直播、社交买卖平台” 。