亚逊精灵实时数据流：花费和预算分析

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2022-10-17 07:19:36

亚逊精灵发布了流量和转化、关键词、和商品定位的实时数据流之后，又于2022-10-17发布了花费和预算的实时数据流分析功能。该功能为卖家提供了广告活动和广告组合层面的预算消耗进度记录、实时的花费/预算比、以及预算提前耗尽的详细记录。

花费和预算实时数据流提供了什么信息首先，花费和预算实时数据流针对广告活动和广告组合，为卖家提供了每日预算消耗的进度记录。该功能跟踪了预算每消耗5%时的时间、具体广告花费、当前的预算设定、以及花费/预算的百分比，然后根据每小时汇总显示在0~23点的曲线图上面。

上图的曲线图，精灵追踪了“MRC自动广告”在2022-10-10的预算消耗情况。我们可以清晰地看到，该广告活动于凌晨3点23分开始有第一次的消耗（即广告预算的5%），然后在16点30分的时候预算提前用完，此后可能由于亚马逊做了计算上面的改变让广告又继续运行到了18点50分并最终耗尽，耗尽时广告花费为$30.26，当天的预算花费比为100.87%。其次，该功能为卖家提供了60天内任意日期段的花费和预算的详细记录：

上图中，我们记录了14天的花费和预算情况。从蓝色柱子（花费）和黄色柱子（预算）的对比，卖家可以清晰地看到每天的预算使用情况。精灵也明显地标注了“超预算”的日期，用户只需要点击当天的柱状图既可以进入到这一天的预算消耗曲线图，查看每个小时的实时花费详情。为了让卖家更好地记录预算的使用情况，精灵在提供可视化图形的同时也提供了表格，记录了日期，每日预算，花费，花费/预算比、和预算耗尽的时间（精确到秒）。点击“下载报告”，即可得到excel表格，随时进行本地保存和留档。

同样的，该功能也适用于广告组合。为卖家记录了每一个广告组合层面的预算花费情况：

花费和预算实时数据流解决了什么问题？在实际的广告运营中，超预算给广告活动带来的伤害是最大的。特别是当每日预算早早耗尽，而流量高峰来的时候广告已经没有曝光，这不仅会损失潜在的转化机会，也会极大地影响亚马逊搜索引擎对广告的权重分配。因此，监控预算耗尽的时间并合理调整预算非常重要。对每日预算消耗详情的可视化展示，让卖家了解每一个广告活动的预算设置是否合理。比如，配合实时数据流的流量和转化的分析，我们可以得知一个广告活动在7x24中每一天的流量、转化、CPC等指标的情况，如下图：

然后，配合花费和预算实时数据流，我们就会对每日预算到底设置为多少能够更好地覆盖每一天的高峰流量有清晰的认识。随着对实时数据流的监控时间越长，卖家对流量和花费之间的关联也会更加清楚。

相反，当一个广告的花费总是远远低于预算并不是好事情，这说明你的投放力度没有达到你的预期。那么卖家则需要去检查投放是否有效、竞价是否合理。在用户进行了否定管理之后（特别是否定了大量的无效搜索词之后）也会出现花费远低于预算的情况，这时就应该考虑提高现有投放的竞争力，或者添加更多的有效投放来满足预算的需求。调整投放和竞价让花费尽量接近预算安排这才能起到广告投放的效果