海外消费者洞察丨WBG带你了解美国按摩椅市场
在当前的健康设备中，按摩椅的提及率越来越高。按摩椅来源于中国推拿按摩疗法，是有效的保健护理的主要方式之一。按摩的起源是在远古时期，人们在受伤后总是不由自主地用手去抚摸伤痛处，进而使疼痛获得缓解，长而久之逐步诞生了推拿按摩疗法。特别是在日本基于中国的推拿技艺方法发明了按摩椅之后，使按摩更进一步接近亚健康人群，也让保健护理方面的应用越来越成熟。
为什么消费者开始喜欢按摩椅?
按摩椅好处，总体来说就是缓解身体疲劳，放松肌体和心情。通过机芯配合机械手模拟出拍打、揉捏、指压、敲击、推拿、揉推等不同人工按摩手法，放松肌肉，有效缓解肌肉酸痛。
- 在经历长期久站或久坐后，可以放松腿部或背部肌肉，缓解肌肉酸痛，有效改善和促进血液循环，可以纠正脊椎姿态，恢复脊椎自然排列，缓解脊背压力，预防脊椎疾病；
- 在进行剧烈运动后，可以通过按摩放松紧绷的肌肉，促进身体释放内啡肽，不仅放松身体，连带在精神上也得到了缓解，带给人舒适惬意的感觉；
- 按摩椅还可以加装不同的设置，提供不同类型的按摩，比如一些特定部位的按摩，还有不同力度和按摩手法等，可以给人们不同的体验。
由于这些好处，按摩椅被广泛安装在不同的行业，包括酒店、零售、医疗保健、住宅和商业行业。
最具家庭幸福感的产品
进入21世纪后，按摩椅市场出现了很多大大小小的品牌，各品牌在产品功能、操作便捷性和外观设计等方面持续创新改善，致力为消费者提供更好的按摩服务。与此同时，按摩椅在集成按摩功能后，搭配高科技技术和物联网技术，由商业逐步走入家庭，成为一种新型的智能家具。伴随着消费和经济水平的提高以及人们对健康意识的提升，按摩椅也已经从最初公共场合的“大件”逐步变成家庭标配的“家具”。
现代人承受的社会、工作压力较大，每天工作回家身体基本都处于疲劳状态，按摩椅在这个时候就可以发挥最大的作用：快速消除疲劳，改善身体肌肉状况，促进身体循环，帮助睡眠回复等。由此按摩椅被评为21世纪最有家庭幸福感的产品。
按摩椅市场细分洞察
传统按摩椅侧重于头部、颈部、肩部、背部、手臂和手部。由于其便携性，人们可以在办公室、旅行和其他地方携带。由于其移动功能，其市场市场份额在预测期内将持续增长趋势。
从类型上看，全球按摩椅市场细分为全身按摩椅、上身按摩椅、空气按摩、零重力和热疗。全身按摩椅包括身体颈部、肩部、背部、小腿和脚部的每个区域。上身按摩椅仅覆盖颈肩和手臂。空气按摩椅将使用大量安全气囊来提供按摩，而不是市场上的标准滚轮按摩椅。使用安全气囊，人们通常可以在不经常按摩的区域找到它们，例如手臂、手、脚和腿。全身按摩椅占据了大部分市场份额，因为它在用户中广泛使用，预计在预测期内将保持其主导地位。
根据分销渠道，市场分为超市、大卖场、专卖店和网上零售。预计市场份额的最大贡献者将是在线零售领域，预计在2020-2026年的预测期内，该领域将以可观的年复合增长率增长。
根据地域，全球按摩椅市场分为：欧洲、北美、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区五个销售区域。北美是销售的重要区域，预计将在全球市场占据主导地位，因为智能设备的渗透率不断提高、技术的不断发展、消费者对压力的认识不断提高，以及对该地区研发投资的增加。
美国按摩椅市场根据Research Nester研究结果表明，美国按摩椅市场早在2018年就已达到 10.401 亿美元。预计2027年复合增长率预计为6.61%，以此计算到2027年底市场价值将达到17.540亿美元；另一方面，2018年按摩椅市场销量达到 197.8 万台，预计到2027年底将增加到300.5万台。其中，智能按摩椅将持续占据最大的市场份额。按摩椅是具有老龄化时代具备代表性的消费产品，但随着经济不断发展，工作节奏快，时间长，压力大导致亚健康人群增多，按摩椅成为缓解压力的主要解决方案之一。据相关部门数据显示，美国成年人中，约77%会经常出现由压力引起的身体症状，约73%会出现由压力引起的心理症状，约7.1%估计至少有一次重度抑郁发作。另外高血压、抑郁症、血液循环不良和焦虑等健康疾病在成年人中的发病率越来越高，职业人士对按摩椅这种可以缓解压力调节身体状态的健康设备的需求也越来越多。
未来的趋势与变化“全方位”、“智能化”、“健康管理”是未来按摩椅侧重发展的方向。目前按摩椅的智能程度已经达到非常高的水准，并且不断有创新应用加载到按摩椅上，升级消费者可获取的按摩体验。其主要功能有以下几项：
- 零重力，模仿太空失重的情况，提供对身体压力最小的倾卧方式，感受最舒适的姿势；
- 2D、3D和4D滚轮，通过运行不同方向、深度的按摩，深入肌肉，创造个性化按摩体验；
- 空气按摩，通过配备的安全气囊为您的身体提供额外的压缩、揉捏和滚动；
- 加热按摩，对配置的滚轮和安全气囊进行加热，进一步放松按摩部位的肌肉；
- 全身扫描，扫描使用者的体型，然后调整设置，确保获得正确的按摩手法；
程序自选及定制，提供预先设置好的按摩程序，可以直接使用，也可以根据需求选择按摩程序组合并存储，下次就可以直接使用。
伴随着中国逐渐崛起并成为世界制造中心，同时也成了按摩椅最大的生产基地，现已形成集设计、生产、销售、服务为一体的产业链，其中美国、韩国和日本是我们主要出口地。借助疫情“宅经济”，国内的按摩椅企业通过跨境电商做自主品牌，摆脱了代工厂家低毛利的情况，不断增强自身的溢价能力；但跨境出口的增多也带来了竞争的加剧，如何构建自己的核心竞争力，围绕“用户为中心”建立自己的品牌优势，制定适合的跨境营销战略方案，则是跨境出海的按摩椅企业在行动之前要考虑的首要问题。
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