黑五遇上世界杯，Fnac Darty秋冬大促备货指南
WORK SUMMARY REPORT
目录
Fnac Darty平台介绍
平台市场数据
2022年秋冬季促销关键节点
2022世界杯选品建议
2021年度黑五热销品类回顾
2022黑五选品方向
Fnac Darty卖家备货和运营建议
Fnac Darty平台介绍
Fnac Darty是法国知名的多渠道零售商，法国消费者购买电子高科技产品和家电首选平台。Fnac Darty集团在全球范围内拥有957家线下门店，拥有25000名员工。2021年集团的营业额达到81亿欧元。Fnac和Darty拥有超过3000万的购物者，每个月独立访客超过4500万。
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平台市场数据
法国电商网站市场占有排名前五
*黑体数字表示消费者数量，统计数据基于最近12个月消费者的网购记录。
法国电商网站受众排名前五
*黑体数字表示月平均访问者，月平均覆盖率（占法国人口的百分比）
在近一年，Fnac和Darty在大小家电，影音，摄像，电视等大众电子消费品等领域在法国电商市场的占有率名列前茅。
法国近一年小家电市场份额
法国近一年大家电市场份额
法国近一年影音，摄像，电视等大众电子消费品市场份额
02
Fnac Darty电商
平台2022年秋冬季
促销关键节点梳理
最后一个季度是西方人最爱的购物狂欢月，也是跨境卖家最爱的爆单季。今年世界杯也来凑热闹，下面是Fnac Darty为大家整理的促销节点，望大家提前备选相应优质产品。
03
Fnac Darty
电商平台2022世界杯选品建议
如果说今年有什么世界瞩目的大事，那么万众球迷们期待了四年的世界杯将于今年11月21日至12月18日举行的卡塔尔世界杯一定是其中一件！预测同时，进入2022下半年，黑五促销活动成为卖家最期待的爆单节点。黑五与世界杯二者相撞又将擦出怎样的购物火花？
世界杯期间球迷的热情，也将带动消费市场升温。据有关数据显示，世界杯对销售的影响在比赛前几周甚至几个月就开始了。世界杯的选品指南为您奉上！
1
投影仪、投影幕布、电视、音响类产品等影音，投影类设备的A类或B类品牌
2
电视柜、沙发等配套小家具
04
Fnac Darty电商
平台2021年度黑五
热销品类回顾
备战黑五如何发力？要看欧洲消费者TOP买单产品。
下面是Fnac Darty平台2021年黑五热销品类分享，以帮助卖家2022年的黑五选品。
05
2022
黑五选品方向
黑五作为重要的商业活动和促销的黄金时间，销售和流量都会达到一个高峰期。
第一类，电子类产品。昂贵的电子产品是黑色星期五法国最热门的商品之一，手机，平板电脑，电视机，相机，投影仪和音响设备都是欧洲网购者的必备物品。数据显示，电子产品仍是消费者今年网上购物的重点，由于今年的世界杯，我们预计影音类产品如投影仪，音响等设备将会畅销。
第二类，大小家电类产品。由于大小家电类的高客单价同时结合平台的调性，大小家电类的产品如冰箱、洗衣机、扫地机器人、吸尘器空气净化器、加湿器、洗碗机、厨师机、咖啡机、果汁机、缝纫机、光疗/按摩仪等这一类产品也是颇受欢迎。
第三类，运动类产品。凭着轻快方便，操作简单，低碳环保的优点，电动自行车和电动滑板车成为越来越多人在城市出行的选择。我们预测今年黑五，电动自行车和电动滑板等运动出行品类的产品将会持续目前的上行趋势。另外，法国人热爱运动，疫情过后，室内运动更加火爆。运动类的产品，如跑步机、动感单车、划船机、椭圆机、力量训练器械等也是黑五的热门产品。
第四类，家居玩具母婴类。连续几年的疫情逐渐改变了人们的生活，远程居家办公已经成为目前的一种新办公形式，人们开始购置为居家办公设备如办公桌椅等，这类产品的需求都在大幅上涨。另外，随着居家办公的风潮，人们的通勤时间大大缩短，人们居家的时间增多，所以会有家装改造的需求，我们看到家具如沙发，电视柜，餐桌椅，安防摄像头的需求在增加。
06
Fnac Darty
给平台卖家的建议
● 销售复盘，结合选品方向，慎重选择优品
● Listings优化（上新产品时注意品名的翻译，标题简洁）
● 提前备货（黑五的前后一周也会产生出色的销售）
● 库存计划（预估销售额，准备足够的库存应对需求，同时避免堆积）
● 正确定价（多数卖家削减20%的价格，免费配送很重要）
● 保证物流运输
● 遵守Fnac Darty平台的KPI
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