TikTok Shop封店潮再次来临，原因竟然是...

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2022-10-13 00:00:00

谁能想到，最近TikTok Shop（以下简称TTS）封店潮又来袭了，并且波及的规模还不小，无论是英国市场还是东南亚市场，很多卖家的店铺都遭殃了。

我们先盘点下以往TTS封店的主要时间段及原因：

4月14日前后，重点打击F牌和侵权店铺；

5月16日前后，当时重灾区是在批量囤积店铺的玩家；

6月27日前后，重点打击不活跃卖家；

9月15日前后，重点打击虚假资料本土个人卖家。

而这次TTS封店主要针对的违规原因有以下几点：

潜在劣质商品

这里包含的范围比较广泛。首先是侵权、假货、F货，比如卖家上架了仿QIAODAN、Nike大牌的产品链接，利用空格在标题/关键词上把英文字母区分开来，这类抄袭、侵权的卖家几乎全军覆没。其次是详情页中含有非本地语言文字，例如卖家在1688等平台上采集的商品，批量操作后没有仔细去优化，详情页中存在的一些中文也会被强制下架并产生罚分等操作行为。最后是logo，产品主图、详情页中含有Shopee、Lazada等东南亚电商平台logo字眼的，也会被封店。2

重度定向到第三方平台

平台都只希望在自己平台内交易，如果卖家在产品文字详情和图片上面设置了www/co/com等其它电商平台的引导词，将TTS的用户引流至其它站外平台达成交易，这种行为也会引来封店。任何一个电商平台都不会允许自己卖家将买家导入到另外一个平台或者私域去成交。3

有风险的卖家活动

为了让某个商品快速曝光占领坑位，卖家会请刷手到指定商品链接批量下单之后再取消订单，用虚假的测评方式来短时间提高商品的转化率进而影响产品搜索排名和权重，来吸引更多的买家真实购买。此前，TTS的内部规则还不像其它电商平台一样完善，现在平台开始整顿，长期操作或者不规范操作退款单要逐步被打压了。4

不活跃店铺

如何判定真正没有活跃的店铺，可能有以下几点。01.注册店铺后没有上传产品；02.注册店铺后没有完成新手任务；03.注册店铺后没有绑定达人号；04.没有发布挂车视频；05.没有订单产生。这种情况会被判定为无价值店铺，跟不活跃卖家同一个道理。5

发货延迟率过高

本土店铺出单后，卖家才开始准备进货发货，或者是从其它平台采购到海外仓再进行换面单发货，造成发货延迟率过高，这种自身没有实力去做本土店铺的行为也会被封店。从目前来看，除了店铺注册要合规之外，店铺运营也要规范。店铺被封的主要原因大都集中在合规经营、平台政策严打上等常见问题上，说明任何一种不合规的运营操作都会给店铺带来影响。早期的粗旷式发展的运营模式已经不再适合TTS了，如果不管控长期下来TTS给消费者带来的印象只会是“山寨货平台”“购物体验不好”等各种负面标签，这样做只会对平台造成更大的伤害。TTS是时候要同其它平台一样以产品支撑、以供应链支撑、以品牌支撑，打造其自身硬核实力。让更有实力的卖家进来，打击掉一些店群卖家、不正规卖家、没有实力的卖家来进一步升级平台体系。最后，还是要提醒各位卖家，合规运营不售假，开店之后常活跃，才能更好生存下来！